Sub aceasta idee a debutat cea mai recenta campanie care a parasit creatia Ashley&Holmes/Cohn&Jansen catre clientul Cosmote si, in cele din urma, catre consumator.
Pe ce canale media se va desfasura campania? Daca vizati un target tanar, mergeti si pe canale media alternative - online etc.?
Am selectat acele canale ce pun in valoare mesajul transmis, dar sunt si puncte cheie de contact cu publicul tinta: televiziunea, presa, afisajul in interiorul caminelor studentesti si in baruri, internetul.
Care este conceptul acestei campanii? Cui se adreseaza campania si care sunt obiectivele ei?
Campania se adreseaza tuturor utilizatorilor retelei COSMOTE, dar nu numai atat, ci si potentialilor utilizatori. Campania anunta lansarea serviciului MMS in cadrul retelei COSMOTE, dar nu oricum ci cu o oferta promotionala: MMS la pret de SMS. Obiectivul principal este acela de a genera trafic pe acest tip de serviciu si nu doar in perioada promotiei, dar si dupa.
Cred ca de la acest obiectiv a pornit totul: MMS-ul este un serviciu folosit nu foarte intens, in general in ocazii speciale. Ce ne-am dorit a fost sa schimbam acest tip de comportament si sa incurajam utilizarea zilnica, fara un motiv «special». Mai mult decat atat, ne dorim sa cream o asociere cu o nevoie cotidiana a consumatorului, care sa mentina interesul acestuia in utilizarea serviciului ridicat si dupa ce oferta promotionala nu mai e valabila.
