[Start in industrie] Ștefana Grigoraș: Primele luni mi-au făcut călirea în publicitate. 6 luni am lucrat pe conturi de bere, sport și mașini. Atunci mi-am dat seama că pot scrie despre orice

Ștefana Grigoraș, Junior Copywriter @ Publicis Romania, vine din partea creativă a economiei. A absolvit Facultatea de Marketing și Masteratul de Relații Publice din cadrul Academiei de Studii Economice din București și a continuat cu Școala ADC, care a adus-o aproape și de primul ei job, la Publicis. 

”Am intrat în domeniu în timpul pandemiei, primul an lucrând doar de acasă. A fost destul de greu să învăț cum funcționează o întreagă industrie fără să fiu înconjurată de persoanele experimentate. Dar acest lucru m-a ambiționat și mai tare”, povestește Ștefana. 

Cum a fost perioada de interviuri și căutări, cum vedea industria creativă înainte să lucreze în publicitate și care au fost surprizele din realitate, despre experiența primelor proiecte și a primelor lecții creative, povestește Ștefana în rândurile de mai jos: 

Etapele care te-au adus aici 

Plecarea de acasă, din orașul meu natal a fost punctul în care am început să mă formez ca adult. Cred că noi, cei din afara orașelor universitare avem un avantaj. La terminarea liceului alegem să ne luăm viața în mâini și să ne mutăm într-un oraș necunoscut, iar asta ne oferă șansa că creștem și să ne dăm seama cine suntem ca persoane.

Mi-am dorit întotdeauna să lucrez într-un domeniu care să-mi permită să-mi folosesc creativitatea. Am cochetat cu diferite forme ale ei, dar scrisul a fost cel pe sufletul meu, de aici și vocația de copywriter la Publicis.

Prima întâlnire cu industria creativă 

Am fost mereu atrasă de industria creativă, iar Școala ADC a fost ocazia perfectă. În ultimul an de masterat am luat decizia că acesta este drumul pe care vreau să îl urmez. Așa că m-am înscris în programul care mi-a deschis noi oportunități în publicitate.

Perioada de căutări 

Pentru că în perioada facultății am prioritizat studiile, când am ajuns la masterat eram dornică de muncă și pregătită să-mi pun amprenta în domeniul marketingului. Dar totul părea mult mai ușor în filme, seriale și imaginația mea decât a fost în realitate. Iar problema cea mai mare a fost că nu știam exact ce vreau sa fac. Am fost la ceva interviuri și târguri de job-uri până am descoperit că cel mai mult mă atrăgea partea creativă din spatele campaniilor pe care le vedem peste tot în jurul nostru.

Experiența de la interviuri

Sunt o persoana destul de emotivă, iar eu și interviurile nu am fost mereu cele mai bune prietene. Probabil cea mai mare greșeală pe care am făcut-o a fost să pun prea multă presiune pe mine, gândindu-mă că job-ul acela este THE ONE. Dar am învățat să am mai multă încredere în mine și în ceea ce știu și să dau deoparte anxietatea care parcă îmi ștergea într-o clipită toate informațiile învățate.

Iar ca sfat, cred că cel mai important este să respiri adânc și să ai încredere în abilitățile tale. Trebuie te gândești că nu ai ajuns peste noapte acolo unde ești, ci ai trecut prin niște etape care te-au format și te-au făcut să evoluezi.

Deschiderea industriei pentru un junior  

Industria creativă este foarte competitivă, în fiecare clipă fiind în căutarea unei soluții mai bune sau a unei idei inovative care să schimbe ceva (în bine) în societatea în care trăim. Iar uneori o minte fresh, cu o viziune diferită poate fi o gură de aer proaspăt. Ca junior ai foarte multe de învățat dacă vrei să-ți dezvolți adevăratul potențial, dar pentru asta ai nevoie de oamenii potriviți care să te ghideze și să te ajute să-ți găsești identitatea.

Cum percepeai industria înainte să intri în ea 

Ce pare relativ ușor din exterior, este de fapt un proces mult mai complex. Îmbătată de euforia creativă, m-am aruncat puțin cu capul înainte, neștiind exact la ce să mă aștept. Și am avut o surpriză frumoasă. Am găsit un mediu frumos și niște oameni care mă inspiră și mă provoacă mereu să vin cu idei și mai îndrăznețe.

Cât contează baza teoretică 

Sunt absolventa facultății de Marketing și al masteratului de Relații Publice din cadrul Academiei de Studii Economice din București. Sau cum îmi place mie să-i spun, partea creativă a economiei. Cred că mi-au fost de ajutor unele concepte studiate, dar cele mai multe lucruri le-am învățat în practică, când m-am lovit de diferite obstacole pe care a trebuit să le depășesc.

Cărțile care au ajutat

De la Storyscraping: Stop creating ads, start creating worlds, până la DNA The Coca-Cola way of marketing sau The advertising concept book, din fiecare lectură pot spune că am avut ceva de învățat. Cele trei au fost cele care mi-au pus bazele publicității.

Experiența de început 

Am intrat în domeniu în timpul pandemiei, primul an lucrând doar de acasă. A fost destul de greu să învăț cum funcționează o întreagă industrie fără să fiu înconjurată de persoanele experimentate. Dar acest lucru m-a ambiționat și mai tare.

Îmi place să cred că primele luni mi-au făcut călirea în publicitate. Timp de 6 luni am lucrat pe conturi care se concentrau pe subiecte precum berea, fotbalul și mașinile. Atunci mi-am dat seama că pot scrie cam despre orice.

Am crescut odată cu proiectele la care am lucrat, ajungând să-mi văd ideile devenind realitate. Să-ți pentru prima oară vezi scriptul jucat de personaje pe ecranul televizorului e un sentiment foarte plăcut. Iar cu fiecare difuzare crește setea aceea de a face asta din nou și din nou și din nou.

Am intrat în industrie prin intermediul școlii ADC, începând un internship la Publicis, iar de acolo pot spune doar că a fost dragoste la prima vedere. Acum lucrez cot la cot cu oamenii care m-au învățat tot ce știu despre publicitate.

Introducerea în workflow-ul agenției 

Încă din prima zi am avut norocul să fiu înconjurată de persoane frumoase, care m-au ambiționat să dau tot ce este mai bun din mine. Atmosfera este foarte relaxată, iar colegii sunt exact persoanele pe care vrei să le întâlnești atunci când vrei să-ți faci ziua mai bună. Echipa și workflow-ul agenției sunt exact motivul pentru care am mai bine de un an de când nu am deschis Linked-In-ul.

Primul proiect

Proiectul „Dă-ți timp” de la Storia îmi va rămâne mereu în suflet. Poate sunt subiectivă, pentru că a fost primul proiect la care am lucrat, dar este o campanie foarte frumoasă. Ca o gură de aer proaspăt de la presiunea și haosul pe care le simți când îți cauți o nouă locuință.

Primele greșeli 

Ironic, dar scrisul a fost și prima mea greșeală. Sau mai bine spus scrisul prea mult. Cu puțin exercițiu am învățat să selectez informațiile cele mai importante, pe care să le transmit în doar câteva propoziții.

O zi obișnuită de muncă  

Încă lucrăm în regim hibrid, lucru pe care, personal, îl ador. Fiecare zi este diferită, în funcție de proiectele pe care lucrez și de stadiul lor, dar toate diminețile încep cu organizarea și prioritizarea task-urilor.

Proiecte recente 

În ultima perioadă am lucrat la foarte multe proiecte frumoase, cum sunt Top 100 și Aniversarul de pe Carrefour. Chiar acum pregătim o campanie de care sunt foarte mândră. Nu spun mai multe, dar sfârșitul lunii iulie promite să aducă schimbări în societatea noastră. So stay tuned.

Cea mai grea parte

Cel mai greu mi-a fost să învăț să nu mă atașez de idei. În momentul în care te-ai atașat de o idee, poți spune adio celorlalte idei care îți puteau veni, care poate erau chiar și mai bune. Chiar dacă simți că aia este rezolvarea brief-ului, trebuie să o notezi și apoi să continui să sapi pentru ceva și mai bun.

Ce-ți place cel mai mult

Cred că cel mai mult îmi place că fiecare zi este unică, rutina fiind un concept străin pentru noi. Dar ca în orice domeniu, sunt plusuri și minusuri. Probabil cel mai mare minus este faptul că munca nu se oprește atunci când închizi laptopul, ci continui să te gândești la diferite idei și soluții. Separarea vieții personale de cea profesională este vitală, ca să nu ajungi la burnout.

Cine și ce te inspiră 

Îmi place să-mi iau inspirația din tot ce mă înconjoară. De la persoanele importante din viața mea, până la cel mai nou film apărut în cinema.

Generația ta  

Între toate generațiile există diferențe. Multe vin de la modul în care am crescut și ne-am format ca persoane. Generația mea a crescut cu internetul și tehnologia la îndemână, lucru care ne face mai receptivi față de tot ce înseamnă online. Dar cred că încă avem multe de învățat unii de la alții, iar mixul între generații nu poate crea decât lucruri frumoase.

Învățături

Cred că m-am dezvoltat foarte mult de când am intrat în industrie, atât ca persoană, cât și ca publicitar. Probabil cel mai important lucru este că am învățat să privesc problemele din mai multe unghiuri, până găsesc cea mai bună soluție.

Creativitatea. Definiția personală  

Văd creativitatea ca elementul cheie fără de care lumea nu ar fi așa cum o știm noi. Suntem înconjurați de rezultatele unor momente creative, de la farfuria din care ai mâncat de dimineață, până la ecranul de pe care citești asta.

Industria peste 20 de ani

Tehnologia începe să-și facă simțită prezența din ce în ce mai mult, aducând avantaje atunci când este folosită. Probabil în următorii 20 de ani, cu ajutorul AI-urilor vom putea personaliza mesajele publicitare în funcție de comportamentul individual al persoanelor.