Piata de publicitate a ajuns intr-un punct critic deoarece oamenii nu mai fac fata numeric business-ului care a crescut exponential. Se impune gasirea unor solutii cat mai rapide pentru rezolvarea problemei, dar si cautarea unor solutii pe termen lung pentru a salva industria de intrarea intr-un cerc vicios. Publicitarii au ajuns la concluzia ca trebuie sa faca un efort comun sa gaseasca oameni pregatiti pentru a face fata in toate domeniile industriei, imediat dupa absolvire. Scoala IAA este primul pas in acest sens.
Principala problema a pietei de publicitate pare a fi, in acest moment, lipsa fortei de munca. Economia Romaniei creste cu 5-7 procente pe an, piata de publicitate - cu 20 de procente, iar oamenii calificati se formeaza intr-un ritm mai lent. Spre sfarsitul anului trecut, business-ul crescuse intr-atat, incat fiecare agentie avea nevoie urgenta de angajati. Conturile veneau unul dupa altul, dar nu erau si oamenii care sa lucreze pentru ele. Din acest motiv s-a declansat o migratie fara precedent in bransa. Pentru ca agentiile au inceput sa fure competente unele de la altele.
Salarii umflate artificial
Pentru unele agentii, acest mod de recrutare a fost o solutie de moment. Departe insa de a rezolva problema. Dimpotriva chiar, este o solutie generatoare de alte probleme. "Chiar daca acum e mai usor sa iau din piata oameni deja formati, aceasta are si un revers - duce la o crestere artificiala a salariilor. Am ajuns sa vad oameni pe post de account manager, platiti cu 1.000 de euro, care n-ar merita sa fie nici account executive, pe 500 de euro. S-au saltat atat de mult pozitiile, salariile, insa, din pacate, pe nonvaloare, si asta e o mare problema. Sunt oameni care au schimbat cate trei joburi pe an, crescandu-si salariul si pozitia la fiecare mutare. Insa in plan profesional n-au castigat nimic. Ce crestere echivalenta salariului si pozitiei putea sa aiba acel om, cand el n-a stat nici patru luni intr-un loc, n-a apucat nici sa se acomodeze, daramite sa invete ceva? Asta e o solutie pe termen scurt, trebuie sa incepem sa cautam solutii pe termen lung", este de parere Felix Tataru, general manager GMP si presedinte IAA.
