Campania de promovare a Olimpiadelor Comunicarii pe care Leo Burnett a conceput-o pentru acest eveniment, nu si-a setat ca obiectiv incurajarea participarii tuturor tinerilor interesati, ci dimpotriva, descurajarea acelora dintre ei tentati sa participe din motive superficiale.
Pentru o agentie care crede cu tarie si astazi in filosofia fondatorului sau, care spunea, referindu-se la lumea advertisingului, ca " if you're not fertile and imaginative and full of wonder and curiosity, I urge you to stay away from advertising" ("daca nu esti prolific si imaginativ si curios din fire, mai bine stai deoparte de lumea advertising-ului" ), descurajarea tinerilor care aleg aceasta industrie din alte motive decat pasiunea, a devenit ideea unei strategii foarte indraznete de promovare a editiei de anul acesta a Olimpiadelor Comunicarii.
Desi pentru Leo Burnett & Target, stimularea creativitatii in randul tinerilor si implicarea directa in cresterea industriei de advertising reprezinta obiective bine definite, sustinute prin proiecte ca Leo Academy, burse de internship sau participarea regulata la jurizarea Olimpiadelor Comunicarii, anul acesta, agentia si-a propus sa faca mai mult.
In spatele unei idei creative care sugereaza necesitatea rafinarii motivelor pentru care tinerii aleg sa participe la un astfel de eveniment, campania pare sa urmareasca protejarea sanatatii mintale a juriului, propunand celor interesati sa se inscrie la editia de anul acesta a Olimpiadelor, sa se gandeasca de doua ori inainte sa o faca.
