Heineken a lansat impreuna cu Ogilvy o noua campanie de comunicare, "Heineken served Extra Cold", care se desfasoara incepand cu a doua jumatate a lunii mai pana in august, in presa scrisa, outdoor si online.
"Mesajele folosite in campanie fac referire la Heineken si la lupta impotriva incalzirii locale. Am dezvoltat spoturi si printuri despre incalzirea locala, intreband diferite personalitati cunoscute cum fac fata incalzirii locale si cum lupta impotriva acesteia. Desigur, solutia cea mai des oferita a fost o bere rece! In comunicarea campaniei catre consumatori, ne-am concentrat mult pe mediul on-line. Am dezvoltat mai multe virale, care transmit aceeasi idee: lupta impotriva incalzirii locale cu ajutorul Heineken served Extra Cold. De la wallpaper-ul computerului, care se schimba dintr-o zi insorita intr-una de iarna, dupa deschiderea unei sticle de Heineken, pana la filmuletele care prezinta oameni care nu pot bea o bere rece fara sa se imbrace foarte gros, ideea centrala este aceea ca a bea bere Heineken served Extra Cold este cool" explica Vasile Alboiu, Digital Creative Coordinator Ogilvy Group.
Principalul mijloc de comunicare este blogul creat special pentru aceasta campanie, www.localwarming.ro. Acesta este un loc virtual in care vizitatorii blog-ului se pot intalni si pot trimite eseuri, materiale video sau foto despre incalzirea locala, dar cu o solutie "cool". Vizitatorii site-ului au ocazia de a participa la un concurs avand ca tema incalzirea locala si pot castiga o excursie la Amsterdam, unde vor putea trai o adevarata experienta SubZero intr-un bar construit din gheata. Consumatorii din baza de date Heineken au fost informati asupra campaniei Heineken served Extra Cold prin intermediul e-card-urilor animate si prin postarea a doua video bannere despre campania Heineken served Extra Cold pe portalul Yahoo.
