Un pas strategic pentru Galbani în România
Galbani este un brand cu tradiție în Italia și o prezență consolidată în România. Într-un context în care brânzeturile italienești sunt tot mai prezente la mesele de zi cu zi, brandul își aliniază comunicarea cu obiceiurile actuale de consum: clară, utilă, apropiată de oameni.
Colaborarea cu Outbox, după câștigarea pitch-ului din martie 2024, vizează o strategie completă de social media, cu obiective clare: creșterea awareness-ului și întărirea legăturii dintre brand și comunitate.
Spontaneitate și convivialitate, nucleul noii comunicări
Mai mult decât simple valori de brand, vorbim despre acele momente cotidiene care aduc oamenii împreună. Când pui rapid niște mozzarella peste o salată obișnuită și, dintr-o masă simplă, se naște o ocazie de stat la povești. Aceasta este direcția creativă: un stil de viață italian, relaxat și generos, în care gustul bun devine pretext pentru a fi împreună.
„Ne dorim să inspirăm oamenii să se bucure de mesele simple, dar pline de gust, alături de cei dragi, și să aducem în România o parte din spiritul Dolce Vita”, a declarat Sorina Banu, International Cheese & Butter Category Manager.
Social Media ca spațiu de educație, inspirație și dialog
Pe Facebook și Instagram, conținutul mizează pe o combinație echilibrată de idei practice și inspiraționale: rețete simple, sugestii de food pairing, moduri naturale de a integra brânzeturile în mesele de acasă. Postările arată ca o conversație la masă cu prietenii: informație clară, vizual curat, o notă caldă, ușor de recunoscut.
Fiecare touchpoint susține platforma Il gusto della Dolce Vita și încurajează spontaneitatea: o improvizație mică în bucătărie, un gest generos la masă, un moment împărtășit.
„Direcția de comunicare reflectă atât esența brandului Galbani, cât și așteptările consumatorilor. Prin valori și strategie, transformăm comunicarea într-o experiență relevantă și recognoscibilă în viața de zi cu zi”, a spus Raluca Spanache, Digital Client Service Director Outbox.
„Colaborarea cu Galbani a fost mereu despre deschidere și parteneriat. Dincolo de campanie, cred că relația constantă și comunicarea directă sunt cele care dau valoare colaborării noastre.” a adăugat Miruna Reuben, Digital Account Manager Outbox.
„Provocarea acestei campanii a fost să găsim un echilibru între valorile fundamentale ale brandului și nevoia de a aduce un aer mai proaspăt, ceva mai puțin previzibil în comunicare. Am ales direcția spontaneității tocmai pentru că e o extensie firească a convivialității, dar oferă și libertatea de a crea conținut mai relevant pentru urmăritori.” a declarat Mona Casangiu, Digital Creative Director Outbox.
Outbox este o agenție de digital marketing cu 14 ani de experiență. Echipa dezvoltă strategii și execuții digitale pentru branduri locale și internaționale, de la concept creativ până la implementare, media buying și execuție tehnică.
Galbani, parte din grupul Lactalis, este cel mai cunoscut brand de brânzeturi din Italia, cu o istorie de peste 140 de ani. În România, mozzarella, mascarpone, parmigiano reggiano, ricotta Galbani au devenit repere culinare, aduse în mesele de zi cu zi pentru autenticitatea și gustul lor italian.
Echipele implicate
Galbani România
Sorina Banu – International Cheese & Butter Category Manager
Outbox
Alex Iacob – Managing Director
Raluca Spanache – Digital Client Service Director
Miruna Reuben – Digital Account Manager
Patricia Buțucanu – Digital Account Executive & SM Community Builder
Mona Casangiu – Digital Creative Director
Ștefan Lobonț – Digital Art Director
Oana Chelu – Junior Digital Copywriter
Simeon Ionite – Junior PPC Specialist
