După 17 ani în agenții de mărimi și personalități variate, din România sau din afară, Eugen Suman a pornit The Sparrow. Nu este o agenție în sensul clasic, pentru că nu e genul de business pe care îl dorește, ci un butic de creație unde are libertatea de a face mai multă execuție și mai puțină politică, și care îi aduce mai mult timp liber pentru familie, prieteni și comunitate.
"Modelul actual nu mai e viabil. Cu ce va fi înlocuit, vom vedea. Eu sper să fie un act de distrugere creativă, iar pe ruinele lumii vechi să fie loc de boutique-uri de creație, cum e cel pe care-l construiesc. Și să fie loc de parteneriate reale, nu relații de subordonare", spune Eugen.
Povestim cu Eugen Suman, Creative Partner The Sparrow, despre lecțiile din agenții, creativitatea pe cont propriu și dilemele aferente acestui capitol, starea publicității în 2025, influența AI, aerul de schimbare la nivel global.
Îmi place cum ați început cu întrebarea asta, m-a dus în trecut, pe când de-abia începeam în publicitate, să tot fie cam 17 anișori de-atunci. Eu, un biet junior cu un portofoliu spec și o carte de poezii la centură, acceptat în Hogwarts-ul publicității românești. De ce m-am dus așa de departe în timp? Pentru că doar pe-atunci (plus maxim 5 ani) mai puteai să recunoști școala de publicitate care scosese ideea chiar dupa primele secunde de spot, sau de când vedeai layoutul pe o clădire. Exista atât de multă personalitate în agenții, încât era imposibil să le confunzi. Are cineva curajul să facă experimentul acesta acum? Cred că maxim două sunt încă imposibil de confundat, dar n-aș avea curaj să pariez. Era mult mai frumos să nu fie nevoie să ne imaginăm ”școli de publicitate”, ci să dăm peste ele la tv, pe net sau pe unde ne mai poartă fragmentarea patologică a media și a atenției oamenilor.
