![[PR Playbook] Roxana Dibă: Cred că nu se schimbă doar granițele etice în PR, ci întreg sistemul de valori la care ne raportăm](https://media.iqads.ro/2025/12/roxana-diba-managing-partner-plus-fler-cover-850.jpg?v=202512090959)
După 14 ani petrecuți la Golin, din care în ultimii trei a fost Managing Director, anul trecut Roxana Dibă a simțit că e momentul unei schimbări de perspectivă, așa că a fondat agenția +fler. 2025 a fost un an bun pentru agenția nou înființată, povestește Roxana, dar industria trece printr-o perioadă complicată, cu multe schimbări în avalanșă.
"Domeniul nostru trăiește într-o intersecție - între organizație și publicurile ei, între companie și societate, între lideri și angajați. Și fiecare forță vine înspre noi cu propria viteză și din propriul sens. Și, în acest haos, noi trebuie să rămânem lucizi, strategici și să luăm decizii informate în timp real", spune Roxana.
Pe scurt, spune ea, în 2025, nu alegi un canal. Alegi ecosistemul în care mesajul tău poate fi cu adevărat auzit - și dus mai departe. “There is no bad publicity” este fraza pe care o detesă cel mai mult, pentru că, spune ea, vizibilitatea obținută cu prețul credibilității nu e un câștig, e o datorie pe care brandul o va plăti mai târziu, cu dobândă.
În ultimii ani, provocarea reală în PR este că totul se întâmplă simultan, pe platforme diferite, cu impact diferit. Nu mai există un „flux de știri”, ci un puzzle în continuă mișcare. În 2025, să fii la curent cu toate știrile nu doar că este o utopie, este o capcană. Mult mai important este să știi ce merită atenție și cum transformi o informație în ceva ce merită atenție.
