Ce poate aduce un eveniment in plus fata de o simpla campanie de ATL? Participare, activare, o experienta pe care o privire din afara nu ti-o poate da.
Evenimentele inedite ofera o experienta de brand cu un impact mai mare asupra publicului, iar asocierile sunt de lunga durata.
Efectul Axe
Cine nu isi mai aminteste de femeile care alergau innebunite prin Bucuresti acum cativa ani si apareau ca din intamplare in toate reportajele filmate pe strada? Campania de buzz marketing care a precedat evenimentul a fost prima cu o asemenea amploare in Romania si a avut cu siguranta asupra target-ului un impact mai puternic decat ar fi avut o campanie publicitara conventionala. Cand au aparut spoturile tv, dupa lansare, au fost tratate ca simple remindere ale evenimentului care tocmai se petrecuse.
Campania "Ce le innebuneste pe femei?" a fost organizata de Headvertising si Ogilvy PR in martie 2004 si a precedat evenimentul la care avea sa se dezvaluie secretul. "Cei peste 1000 de invitati alesi sã afle primii ce le innebuneste pe femei au luat parte la lectii de Body Sutra - stiinta efectului Axe - unde au invatat un dans special lansat cu ocazia petrecerii. De altfel, intreaga petrecere Body Sutra a stat sub semnul seductiei. Axe bodyspray te ajuta sa fii pregatit intotdeauna pentru seductie", a declarat Mihai Ciobanu, Brand Manager Axe. A urmat un concert Phil Hartnoll, DJ P1ll din Los Angeles, DJ Eric si DJ Anthony din Amsterdam. Lansarea Axe s-a facut simultan in Romania, Bulgaria, Serbia, Macedonia si Bosnia, folosindu-se platforma de comunicare si modalitatile de implementare concepute in Romania.
Comentarii