CompetițIAA, proiectul devenit tradiție al IAA Young Professionals, s-a încheiat, marcând cea de-a 13-a ediție printr-un format în premieră și un nivel ridicat de implicare din partea participanților.
Ediția din acest an a adunat 33 de echipe înscrise, dintre care 22 au fost selectate pentru a intra în competiție. CompetițIAA 13 a marcat o premieră în istoria proiectului: pentru prima dată, competiția a avut un singur partener, AQUA Carpatica, iar toate echipele au lucrat pe același brief real, oferind brandului o varietate amplă de perspective, idei și abordări creative.
„Ediția cu numărul 13 a fost, fără îndoială, una cu noroc. Ideile au curs, iar creativitatea s-a simțit în prezentarea fiecărei echipe. Interacțiunea cu studenții ne-a confirmat că o nouă generație de talente se pregătește să intre în industrie și ne bucurăm că am putut să le oferim o experiență reală de pitch, din care au avut doar de câștigat. Abia așteptăm să descoperim ce idei ne vor surprinde la CompetițIAA 14!”, spune Maria-Alina Sitescu, Președinte IAA Young Professionals România.
Un trial real pentru viața de agenție
După primirea briefului oferit de AQUA Carpatica, echipele selectate au intrat într-o perioadă intensă de lucru, completată de o componentă solidă de learning, gândită să susțină dezvoltarea ideilor și să apropie studenții de realitatea industriei.
Pe parcursul competiției, participanții au luat parte la traininguri susținute de profesioniști din industrie:
- Bianca Mănescu, Head of Strategy & Social Intelligence @ Kubis
- Dragoș Smeu, Founder @ Mavericks. The Agency
- Sabina Gealatu, Communications Manager @ Wolt România
Tema ediției, „13 Ways to Break the Brief”, a încurajat echipele să își asume perspective curajoase și să exploreze direcții diferite, păstrând în același timp coerența strategică și respectul față de identitatea brandului.
Din perspectiva partenerului, formatul a oferit o imagine amplă asupra modului în care noua generație gândește comunicarea.
„Pentru AQUA Carpatica, această ediție a fost o experiență extrem de valoroasă. Faptul că am primit zeci de idei diferite ne-a oferit o perspectivă foarte clară asupra creativității și modului de gândire al tinerilor. A fost relevant, onest și surprinzător”, a declarat Oana Mică, reprezentant AQUA Carpatica.
Rezultatele CompetițIAA 13
În urma pitch-urilor susținute în fața echipei AQUA Carpatica, au fost desemnate și premiate cele mai bune soluții. Anul acesta
Locul I și echipa care a câștigat cei 700 de euro a fost echipa CHILLiZ Advertising, formată din Adina Barbălată, Cristina Rădoaica și Andreea Diana Voica. Pe locul II s-a clasat echipa Pink Ideas formată din Predescu Maria Cristiana și Elena Iuga, pe locul III echipa v3nus agency formată din Daria Brașoveanu, Eliana Neguș și Andreea Isac, pe locul IV echipa PowerPuff Agency formată din Diana Tulin, Marina Totolan și Alexandra Anghelescu, și pe locul V echipa Delusion formată din Ana-Maria Panaitescu și Alin Enache.
Experiența CompetițIAA a fost resimțită diferit de fiecare echipă, dar cu un numitor comun: provocarea reală și impactul profesional.
„Am ales să participăm la această competiție pentru a ne testa limitele, iar astăzi putem spune cu toată sinceritatea că nu regretăm nicio clipă această decizie. Deși fiecare dintre noi are un job, este studentă și are un program încărcat, lucrul la acest proiect a fost o reală plăcere.
De la modul în care ne-a fost prezentată ideea și până la rezultatul final, experiența a fost una corectă, transparentă și extrem de frumoasă. Am apreciat deschiderea, căldura și susținerea pe care le-am simțit pe tot parcursul competiției.
În ceea ce privește proiectul în sine, ne-a bucurat procesul creativ: construirea personajelor, gândirea activărilor, dar și exercițiul de a ne pune cu adevărat în pielea lor. A fost un demers care ne-a provocat, dar care ne-a și confirmat pasiunea pentru ceea ce facem.
Efortul nostru a fost răsplătit prin câștigarea premiului, (mulțumim mamă, mulțumim tată) o recunoaștere care ne onorează și ne motivează să continuăm să creăm cu aceeași dedicare.
Ca sfat pentru cei care își doresc să participe la astfel de competiții: faceți ceea ce vă place cu adevărat și încercați să vă lăsați amprenta personală pe tot ceea ce creați.”, CHILLiZ Advertising.
„Pentru noi, această competiție a fost un adevărat carusel de emoții. Totul a început cu o întrebare simplă: «Vrei să participăm?». O întrebare care a deschis un drum plin de entuziasm, curaj și implicare.
Sub conceptul «Din cele mai pure emoții, te naști tu», am trăit fiecare etapă intens și autentic. Iar la final, am realizat că nu doar ideea s-a născut din emoții pure, ci și noi. Mai curajoase, mai încrezătoare și mai conectate cu ceea ce simțim. Ne-am bucurat sincer că am spus DA provocării.
Și nu uitați: emoțiile pure sunt cele care vă definesc!”, Pink Ideas.
„A fost o experiență extrem de valoroasă, mai ales prin faptul că am avut ocazia să lucrăm pe un brief real și să punem în practică noțiunile dobândite la facultate.
Un aspect deosebit a fost crearea unei agenții proprii, de la definirea valorilor până la stabilirea rolurilor fiecărui membru, proces care ne-a unit sub identitatea «v3nus agency».
Totodată, a fost un adevărat challenge să construim o propunere de campanie pentru un brand de talia Aqua Carpatica, care are deja o identitate extrem de bine definită. Ne bucurăm enorm că am reușit să ducem la capăt această provocare și că viziunea noastră ne-a adus în Top 3.”, v3nus agency.
„Pentru noi, CompetițIAA 13 a fost experiența care să ne scoată din rutină și să ne aducă pe toate trei la un loc, într-o perioadă foarte plină pentru fiecare, scopul fiind de a ne pune la încercare creativitatea și expertiza în domeniu.
Am apreciat mult șansa de a avea un pitch în adevăratul sens cu clientul, în cazul acesta echipa Aqua Carpatica și am tratat tot proiectul ca pe o provocare, prin care să ne depășim limitele. Suntem recunoscătoare IAA YP pentru oportunitate, looking forward to other projects together!”, PowerPuff Agency.
„CompetițIAA 13 a fost, pentru noi, o experiență creativă extrem de plăcută și provocatoare. Deși ai crede că un produs precum apa este ușor de marketat, competiția ne-a arătat cât de greu este să faci diferența într-o categorie atât de aglomerată, iar asta ne-a dat libertatea să gândim out of the box, pornind de la ideea de puritate și copil interior, relevantă atât pentru Gen Z, cât și pentru millennials.
Chiar dacă am ocupat locul 5, experiența ne-a confirmat cât de bine funcționăm ca echipă și cât de mult ne motivează să construim idei creative împreună, într-un context susținut de echipă IAA care a fost foarte deschisă și implicată.”, Delusion.
Pentru IAA Young Professionals România, energia creativă generată de CompetițIAA 13 se reflectă și în planurile pentru perioada următoare. Organizația continuă să dezvolte proiecte dedicate tinerilor pasionați de marketing, comunicare și publicitate, oferindu-le contexte reale de învățare și colaborare cu industria.
Cei care își doresc să fie parte din comunitatea IAA Young Professionals și să contribuie la dezvoltarea proiectelor viitoare sunt invitați să se alăture echipei de voluntari completand formularul disponibil.
IAA Young Professionals România este un program al International Advertising Association ce reuneşte tineri profesionişti sau studenţi în ultimii ani de studiu universitar, atraşi de pasiunea comună pentru domeniul marketingului şi al comunicării. La nivel internațional, asociația are peste 1000 de membri din 12 țări.
Cele mai importante proiecte dezvoltate de IAA Young Professionals România sunt: CompetiţIAA (concurs de marketing și comunicare), Serile YP (dezbateri şi workshop-uri), GalerIAA (evenimente dedicate pasiunilor creative) și Civic Vox (soluții de marketing pentru ONG-uri).
IAA YP România este câștigătoarea IAA YP Chapter Excellence Compass Award în 2016, 2018 și 2020, find desemnată ca cea mai activă și creativă filială YP din lume.
