În comunicarea despre siguranța utilizării gazelor naturale, mesajele au fost, de cele mai multe ori, construite în jurul pericolului și al urgenței. Deși eficiente pe termen scurt, aceste abordări alarmiste și-au pierdut treptat impactul, iar oamenii au devenit din ce în ce mai puțin receptivi la acest tip de mesaje.
În acest context, KUBIS semnează pentru Distrigaz Sud Rețele campania națională de informare ”Uneori, mai târziu poate fi prea târziu!”, realizată cu sprijinul Departamentului pentru Situații de Urgență.
Verificare & Revizie:
Campania propune o schimbare de paradigmă: una în care oamenii nu sunt alarmați, ci înțeleși cu empatie. Pentru că poate da, frica atrage atenția, dar empatia este cea care generează acțiune. Iar atunci când vine vorba despre verificarea și revizia instalațiilor de utilizare a gazelor naturale și ale aparatelor consumatoare de gaze, avem nevoie de mai multă responsabilitate, atenție și educație.
Executie retargetare:
Insight-ul care stă la baza campaniei este unul simplu, dar profund: într-o casă mereu se întâmplă câte ceva. Iar amânarea devine un reflex familiar, acel ”lasă că fac mâine” prezent în viața de zi cu zi. Tocmai de aceea, să amâni e omenește. Plecând de aici, ideea creativă mută focusul de pe risc pe relația emoțională cu „acasă”, un spațiu profund personal pentru români.
Amânările, acele mici „lasă că fac mâine” fac parte din rutina de zi cu zi a tuturor. Tocmai de aceea, situațiile prezentate sunt ușor de recunoscut și suficient de expresive încât să stârnească un zâmbet. Este un tip de comunicare care nu impune, ci îi determină pe oaneni să se regăsească în mesaj, să reflecteze și, în final, să acționeze.
Este o campanie își propune nu doar să creeze notorietate, ci și încurajează comportamente concrete, precum verificarea și revizia instalației de gaze naturale sau montarea detectoarelor de gaz, fără a apela la presiune sau dramatizare excesivă.
“Ne-am dorit foarte mult ca oamenii să ne asculte, nu doar să ne audă, să aibă canal deschis. E greșit înțeles că dacă vei folosi exagerări, vei obține o reacție pe măsură. Oamenii se blochează. Atunci când ajung la un mesaj personal, nu mai ai nevoie să ridici tonul.
De aici a venit și alegerea piesei „Casa mea”, nu ca un element nostalgic, ci ca un shortcut emoțional. E o melodie care a trecut prin generații și care a rămas relevantă tocmai pentru că vorbește despre ceva universal, ideea de „acasă” cu toate sentimentele ei. Pentru că atunci când simți că e despre tine, alegi să rămâi, să asculți și, în final, să acționezi.
Și, pentru că vorbim despre situații pe care o dată amânate, le amânăm la nesfârșit, ne-am gândit să marcăm acest „mai târziu” prin video-urile care vin mai târziu, cele de retargeting. Să facem un salt în timp în poveste pentru a arăta oamenilor că amânările nu duc la nimic bun, dar și pentru a reveni cu un reminder la fel de empatic”, a declarat Felicia Stoica, Executive Creative Director, KUBIS.
”Siguranța trebuie să rămână o prioritate constantă atunci când vorbim despre utilizarea gazelor naturale. Este o sursă de energie sigură, în măsura în care prevenția devine un comportament responsabil și constant. Prin lansarea acestei campanii, ne dorim să contribuim la creșterea nivelului de informare și la încurajarea respectării măsurilor de siguranță, astfel încât consumatorii să își poată proteja locuințele și familiile”, a declarat Nicolas Richard, Președintele Consiliului de Administrație al Distrigaz Sud Rețele.
Campania semnată de KUBIS demonstrează că și în comunicarea utilitară există spațiu pentru finețe, observație și storytelling relevant și responsabilitate reală, într-o categorie unde miza este reală.
Pentru că, uneori, cel mai puternic mesaj nu este cel care te sperie, ci cel care te face să-ți pese.
Detectoare Gaz:
Miros de Gaz - masuri de preventie:
Credits:
Echipa KUBIS:
Felicia Stoica: Executive Creative Director
Carmen Miruță: New Business & Growth Director
Miruna Baias: Strategy Consultant
Celia Draganoaia: Senior Copywriter
Mia Budescu: Copywriter
Alina Zaharescu: Group Art Director
Bianca Bitu Cauc: Group Account Director
Felicia Bolboceanu: Senior Account Manager
Felicia Langa: Traffic Manager
Echipa ENGIE Romania / Distrigaz Sud Rețele
Amalia Anghel: Head of Corporate Communication & CSR
Ruxandra Toma: Brand Content Strategist
Raluca Andronoiu: Brand Media Strategist
Mihaela Patrichi: Brand Communication Manager
Andreea Ionescu: Brand Communication Manager
Isabela Măgureanu: Agent de Conformitate
SAGA Film:
Director: Andrei Mîndru / DOP: Bobo Filip
Producator: Ionut Penzes, Alex Zamfir
Foto: Vitalie Brega
Chainsaw Europe Studio:
Coordonator post productie: Raluca Iutes, Oana Manea
Editor video: Ruxandra Cheru
Editor sunet/sound designer: Hassan Nasser
VFX: Alecsandru Georgescu
