Ce se întâmplă atunci când laptele alpin fin întâlnește tehnologia digitală spectaculoasă? Orașul devine, preț de câteva momente, un loc de joacă plin de candoare. În acest an, Milka a decis să scoată magia de Paște din formatul clasic și să o aducă la viață printr-o execuție 3D anamorfică ce oprește trecătorii din drum.
Un Iepuraș care refuză să stea „la locul lui”
În două locații cheie din Capitală, ecranele digitale au încetat să mai fie simple suporturi publicitare. Ele s-au transformat în ferestre către o lume paralelă: o bibliotecă primitoare unde Iepurașul Milka se joacă de-a v-ați ascunselea cu privirile curioase ale bucureștenilor.
Povestea a prins volum în locația emblematică de la intersecția Dacia cu Eminescu, un reper al vizibilității urbane, și a câștigat o „soră mai mică” în Str. Petricani II. Situat în inima zonei de business (Pipera - Fabrica de Glucoză - A3), noul ecran din Petricani devine o adevărată vedetă digitală, oferind un moment de respiro vizual chiar și într-o zonă aglomerată.
Datorită efectului anamorfic, iepurașul Milka pare că pășește în afara ramei, „invadând” spațiul urban cu un singur scop: să ne reamintească de „Sezonul de ascuns iepurași”. Nu este doar un spot, ci un „pop-up story” digital care te invită să zâmbești.
Conceptul: Tandrețea se ascunde în detalii
Campania mizează pe emoția descoperirii. Mesajul central – „Azi surprinde-i pe cei dragi, ascunzând un iepuraș” – transformă un simbol tradițional într-un complice la fericire. Este un îndemn la a crea amintiri mici, dar prețioase, exact așa cum Iepurașul se ascunde printre rafturile bibliotecii pentru a fi găsit.
„Prin această execuție 3D am reușit să spargem bariera ecranului și să transformăm un mesaj de brand într-o experiență vizuală imersivă. Iepurașul Milka interacționează cu orașul, oferind o pauză de magie și candoare în agitația cotidiană. Am vrut să creăm acea poveste vizuală care oprește timpul în loc pentru câteva secunde și te face să te gândești imediat la cineva drag.
Suntem onorați să colaborăm cu echipa Publicis și mulțumim clientului Mondelez pentru încrederea de a transforma împreună aceste locații strategice în ferestre către magia Paștelui,” declară echipa Fairway.
