Exista ritualuri care nu tin doar de rutina.
Ci de starea cu care iti incepi ziua.
Dezvoltat si implementat de EMBLEMA Group pentru NIVEA, proiectul realizat in parteneriat cu Ted’s Coffee a pornit de la un insight simplu, dar relevant pentru rutina consumatorilor: diminetile bune inseamna mai mult decat cafea sau skincare luate separat. Inseamna stare. Energie. Ritualuri mici care schimba complet tonul unei zile.
Cafeaua de dimineata. Primele minute doar pentru tine. Glow-ul acela subtil care transforma rutina intr-un moment personal.
Sub conceptul “WAKE UP. GLOW. REFRESH.”, campania a reinterpretat momentul cafelei ca o extensie fireasca a ritualului de ingrijire personala. Nu ca simplu mecanism promotional, ci ca un gest integrat organic in viata de zi cu zi.
“Pentru noi, cele mai relevante campanii sunt cele care pornesc din comportamente reale si momente autentice din viata consumatorilor. NIVEA x Ted’s Coffee a fost construita in jurul unui ritual deja existent, diminetile in care cafeaua, energia si momentele de self-care se intalnesc natural. Am construit astfel un context in care brandul nu intrerupe rutina consumatorului, ci devine parte din starea, energia si micile momente care ii definesc ziua. Credem ca cele mai puternice campanii sunt cele care reusesc sa fie traite, nu doar vazute.”
Marina Lazar, Managing Director EMBLEMA Group
Cand retailul devine context, nu doar spatiu de vanzare
Intre 25 martie si 30 aprilie, campania s-a desfasurat la nivel national, in retailerii parteneri, printr-un mecanism construit in jurul unui comportament deja existent: inceputul diminetii.
Consumatorii care achizitionau produse NIVEA pentru ingrijire si curatare ten in valoare de minimum 50 lei primeau o cafea gratuita la Ted’s Coffee. Un reward simplu, relevant si usor de integrat in rutina zilnica.
Conceptul a pornit de la o observatie fireasca: momentele de self-care si cafeaua de dimineata coexistau deja in viata consumatorilor. Campania nu a facut altceva decat sa le conecteze intr-un mod natural.
“Astazi, consumatorii raspund mult mai bine experientelor care se integreaza natural in rutina lor decat mecanicilor promotionale clasice. Colaborarea dintre NIVEA si Ted’s Coffee a pornit tocmai din aceasta idee: transformarea unui gest de zi cu zi intr-un moment de brand relevant si memorabil. ‘WAKE UP. GLOW. REFRESH.’ a fost despre energie, stare si ritualurile mici care definesc inceputul unei zile, iar parteneriatul ne-a permis sa ducem universul NIVEA Luminous360 intr-un context autentic, deja familiar consumatorilor.”
Delia Levanti, Shopper&Customer Marketing Manager Beiersdorf
Ted’s Calea Victoriei a devenit un univers NIVEA Luminous
Pentru a amplifica experienta si pentru a transforma campania intr-un moment recognoscibil de brand, locatia Ted’s Coffee de pe Calea Victoriei a trecut printr-un full takeover realizat in perioada 17–27 aprilie.
Spatiul a fost regandit vizual in jurul universului NIVEA Luminous, printr-o combinatie de branding de locatie, elemente de interactiune si mecanici gandite pentru social media si continut organic.
Activarea a fost completata si de prezenta promoterilor in locatie pe 18 si 19 aprilie, transformand spatiul intr-un punct real de interactiune cu brandul.
Un mecanism construit pentru interactiune reala
Experienta din locatie a mers dincolo de partea clasica de sampling sau vizibilitate. Vizitatorii erau invitati sa posteze continut din locatie pe Instagram folosind hashtag-ul #nivealuminousglow si tag-ul @emblemagroup, iar apoi puteau interactiona cu un mecanism de tip prize machine pentru a castiga instant premii si produse.
In paralel, au fost integrate si touchpoint-uri relaxate de engagement, precum crossword-uri gratuite, gandite pentru a transforma spatiul intr-un loc in care oamenii isi doreau sa ramana, nu doar sa treaca.
Mai mult decat un parteneriat intre doua branduri
Colaborarea dintre NIVEA si Ted’s Coffee nu a fost construita in jurul unei simple asocieri de imagine, ci in jurul unui context real din viata consumatorilor.
Campania a functionat pentru ca nu a intrerupt rutina oamenilor, ci s-a integrat natural in ea. Iar uneori, cele mai relevante colaborari de brand nu pornesc din categorii similare.
Ci din ritualuri pe care oamenii le traiesc deja zilnic.
Echipa EMBLEMA Group
Marina Lazăr – Managing Director
Elena Cristea – Group Account Manager
Diana Negru – Account Manager
Marius Varsoi – Operational Manager
Florin Bunda – Production Manager
Edward Cătescu – Logistics Manager
Daniel Stroe – Art Director
Maria Cosa – Graphic Designer
