Briefuri reale, feedback direct, campanii complete sub îndrumarea directorilor de marketing de la branduri internaționale de top.
Pentru prima dată în România, două branduri internaționale se implică direct într-un program educațional pentru influenceri.
La Ediția #5 a Influencer Accelerator by MOCAPP, ING Bank și Kaufland România trimit briefuri reale celor 27 de creatori selectați și le oferă feedback direct, pas cu pas. Participanții din programul intensiv construiesc campanii complete pe baza acestor briefuri și învață, în timp real, cum gândesc directorii de marketing atunci când aleg sau resping un creator într-o campanie.
Acest tip de feedback reduce diferența dintre așteptările brandurilor și modul în care creatorii își construiesc conținutul pentru campanii.
Este un format nou: un proiect practic care completează teoria cu lucrul efectiv pe briefuri de la branduri reale. Nu este un studiu de caz post factum și nu este o simulare.
Este, de fapt, o ocazie rară de a vedea cum gândesc profesioniștii de la client atunci când evaluează materiale, propuneri sau direcții creative. În mod obișnuit, creatorii nu primesc explicații detaliate despre ce a funcționat, ce nu a fost suficient de convingător sau de ce a fost preferată o altă propunere, chiar dacă aceasta aparținea unui creator cu mai puțini followers.
De ce contează această implicare
Industria de Influencer Marketing din România este estimată la 100-120 de milioane EUR anual și a crescut de 5 ori față de 2020 (Sursa: MOCAPP/HypeAuditor). În paralel, brandurile au devenit mai exigente: caută parteneri de comunicare pe termen lung, nu doar reach. Iar creatorii care înțeleg standardele profesionale ale industriei au un avantaj clar pe piață.
În practică, un creator bine pregătit profesional înseamnă mai puține riscuri pentru branduri și campanii mai eficiente. Creatorii care înțeleg cum funcționează un brief, care sunt obiectivele reale ale unui client și care sunt standardele de brand safety și etică livrează conținut mai relevant, mai coerent și mai ușor de integrat într-o strategie de marketing pe termen lung.
În timp, acest tip de colaborare construiește încredere între branduri și creatori și transformă campaniile punctuale în parteneriate recurente, cu rezultate mai bune pentru ambele părți.
"În banking, unde produsele și limbajul pot părea uneori complicate, comunicarea clară chiar face diferența. De asta, ING s-a implicat în Influencer Accelerator: pentru că ne dorim creatori care nu doar strâng views, ci și construiesc încredere pe termen lung. Credem mult în influenceri care știu să transforme subiectele complicate în conversații umane, relevante și sincere. Less jargon, more real talk cum ar spune ei." a declarat Dana Nacu, Director Digital Marketing ING Bank România.
„În ultimii ani, pentru Kaufland România, relația cu creatorii de conținut a luat amploare și s-a bazat mereu pe încredere și valori comune. Prin activitatea noastră vizăm publicul larg, colaborând deopotrivă cu macro- și micro-influenceri la care am apreciat mereu naturalețea și creativitatea în comunicare. Ne bucurăm să facem parte din cea de-a cincea ediție a Influencer Accelerator și să putem contribui la profesionalizarea industriei creatorilor de conținut." a declarat Silviu Buidan, Head of Digital Marketing & Events Kaufland România și Republica Moldova.
Brief real, feedback direct.
Creatorii din programul intensiv Influencer Accelerator primesc briefuri reale de la ING Bank și Kaufland. Apoi ei construiesc propuneri de campanie (Reels, Stories, TikTok videos, creație, copy) și prezintă aceste propuneri în sesiuni live, în fața echipelor de marketing ale celor două branduri și a echipei MOCAPP. Primesc feedback punctual: ce funcționează, ce nu este potrivit, de ce, ce ar fi acceptat brandul și ce ar fi respins.
Este un transfer de cunoaștere care, până acum, nu se făcea în industria Influencer Marketing din România într-un cadru educațional structurat.
Creatorii ies din program știind exact cum se citește un brief, cum se construiește o propunere care se ridică la așteptările clientului și cum se livrează un conținut care îndeplinește atât așteptările brandului, cât și standardele etice.
Ediția #5 în cifre
- Comunitatea IAM: peste 6.800 de membri activi, cea mai mare comunitate de creatori de conținut din România
- 72 de aplicații primite la procesul de preselecție
- 27 de creatori selectați de echipa MOCAPP în program
- Vârsta creatorilor selectați: între 24 și 45 de ani
- 75% sunt părinți, un profil important pentru brandurile mainstream
- Distribuție geografică: 75% din provincie, 20% din București, 2 creatori din diaspora
- Dimensiunile comunităților: majoritatea creatorilor au între 8.000 și 20.000 de followers pe Instagram sau TikTok, segmentul nano și micro recunoscut ca fiind cel mai eficient pentru brand-uri
Profilul aplicanților confirmă o ipoteză pe care echipa MOCAPP a urmărit-o încă de la lansarea Influencer Accelerator: creatorii cei mai serioși din România nu sunt neapărat adolescenții cu sute de mii de followers, ci oameni maturi, cu experiență de viață, cu comunități mai mici, dar mult mai loiale. Exact tipul de creatori pe care brandurile internaționale îi caută acum.
14 Mentori, 14 webinarii, 3 luni de program intensiv
Ediția #5 se desfășoară între 1 aprilie și 30 iunie 2026, pe parcursul a 14 webinarii live susținute de Mentori din industrie.
Lista completă a Mentorilor confirmați:
- Florin Grozea & Co-Piloți MOCAPP
- Geanina Rădulescu (Influential Marketing Director) și Claudia Vălenaș (Senior Influential Manager), SQUAD Influencers
- Diana Coman (Profa de Social Media)
- Mariana Oprea (GRF+)
- Laura Savu (TikTok Live România)
- Dana Nacu (ING Bank)
- Lucian Popescu (creator de conținut)
- Denisa Constantinoiu (Kollab Agency)
- Alexandra Brockmann (Measure Studio)
- Aneta Pleșa (Google)
- Silviu Buidan (Kaufland România)
- Octavian Gheorghe (How to AI series)
- Dani Oțil (Antena 1)
Programul culminează cu Examenul de certificare IAM Certified, programat în perioada 25-30 iunie 2026.
Influencer Accelerator by MOCAPP (IAM) este cel mai mare program educațional dedicat creatorilor de conținut și cea mai mare comunitate de creatori din România, cu peste 6.800 de membri. Programul a fost lansat în 2023 și a format până acum 95 de absolvenți certificați, prin 160 de ore de cursuri pe teme de publicitate online, branding, comunicare și legislație.
Prin IAM și prin proiectele sale educaționale, MOCAPP își propune să contribuie la dezvoltarea unei industrii de Influencer Marketing mai profesioniste, mai transparente și mai sigure pentru branduri. Obiectivul este mai mult decât formarea unor creatori capabili să producă conținut de calitate, ci și educarea unei noi generații de parteneri care înțeleg responsabilitatea comercială, reduc riscurile de imagine și contribuie la rezultate reale de business pentru branduri.
Ediția #5 este susținută de ING Bank ca sponsor principal, alături de Kaufland România, partener al proiectelor practice.
MOCAPP este o companie martech specializată în Influencer Marketing, fondată în 2019 de Florin Grozea. Cu peste 5.000 de campanii implementate pentru 145 de clienți din 6 țări, MOCAPP conectează brandurile cu creatori de conținut printr-o abordare bazată pe date, etică și transparență. Compania oferă tool-uri software, aplicații digitale, consultanță de creație și strategie, și implementare de campanii în Social Media.
