[Scoala ADC*RO] Nicoleta Tupiță: Fiecare om vede o lume diferită și e important să încercăm să intrăm în cât mai multe astfel de lumi, ascultând mulți oameni cât mai diferiți

Nutriționist la bază, Nicoleta Tupiță a învățat singură bazele comunicării, a găsit soluții, s-a adaptat constant și, de 13 ani lucrează în industrie, la client, căutând echilibru între creativitate și regulile stricte ale nutriției. A vrut să aibă o bază solidă, structurată, și în domeniul creativ, așa că anul acesta e absolventă de top a promoției 2026 Școala ADC. 

"Credeam că trebuie să te naști creativ pentru acest domeniu, că îți trebuie mult talent, dar am descoperit că fiecare dintre noi poate fi creativ, că există pași, tehnici, trebuie doar să  te uiți la o un lucru din foarte multe unghiuri, să fii flexibil în gândire", povestește Nicoleta. 

Povestim în continuare despre parcursul ei, prima întâlnire cu industria comunicării, intersecția dintre nutriție și creativitate, cum a fost experiența la Școala ADC. 

Parcursul tău

Sunt un nutriționist pasionat de comunicare. Mi-am început cariera la Nestlé România în 2013, unde am avut roluri care intersectau comunicarea cu nutriția. Înca de la începutul carierei mele am fost implicată în campanii de comunicare. M-am ocupat de prima mare campanie de corporate social marketing a Nestlé România – „Împreună creștem copii puternici” – care adresa problema deficienței de fier la copiii de vârstă școlara din România.

Consider că acela a fost momentul în care am descoperit că îmi place foarte mult comunicarea, poate la fel de mult ca nutriția.

De atunci, am continuat să fiu implicată și să conduc campanii de comunicare, chiar și dincolo de granițele României. Am lucrat cu agenții din Serbia, Bulgaria, Croația, Bosnia și Herzegovina, chiar și din Ucraina în ultimii 2 ani.

Prima întâlnire cu industria creativă

Nutriția înseamnă multe reguli și restricții, boring pe alocuri, creativitatea îmi oferă mai multă libertate, este mai cool, este artsy. Aceste două domenii, cu mari diferențe între ele, simt că îmi aduc echilibru. Încă testez cât de creativ poți fi după ce mânânci broccoli versus după ce consumi alcool. It’s work in progress.

Prima întâlnire cu industria creativă a fost în 2014, când am făcut prima mea campanie de comunicare. Cel mai mult mi-a plăcut sentimentul pe care îl ai atunci când insight-ul tău prinde viață prin toate asset-urile și ajunge să schimbe comportamente. Îmi amintesc perfect cu câtă nerăbdare așteptam KV-ul de la agenție.

Eu sunt la client în prezent, nu știu dacă voi face trecerea la agenție vreodată, dar cu siguranță vreau să continui pe drumul MarCom.

Baza teoretică

În domeniul comunicării și creativității am fost aruncată ca un copil mic în bazin. Am găsit soluții să supraviețuiesc și chiar să-mi placă. Doar că atunci când inveți să înoți de unul singur, s-ar putea să nu ai cea mai bună tehnică și asta te încetinește.

Așa că am căutat structură și soluții la școala IAA, unde am făcut modulul de strategie și acum la ADC.

De unde ai învățat 

Nestlé are o școală bună de marketing și comunicare. Avem un training foarte serios – Brand Building the Nestlé Way – care te învață tot procesul, end to end, de la consumer insights la comunicare și evaluare.

Nu pot să zic că am citit foarte multe cărți de marketing, cel mai mult m-a interesat să înțeleg psihologia oamenilor și neuroștiințele. Îmi amintesc acum de Dopamine de Anna Lembke și de Psihologia poporului român de Daniel David.

Cel mai mult pe creativitate cred că ajută să citești beletristică, să te uiți la multe filme, seriale de la cele mai bune la cele mai proaste. De asemenea, cred că ajută foarte mult să fii adaptabil, să nu ai preconcepții și să încerci să înțelegi multe puncte de vedere. Cred foarte mult că fiecare om vede o lume diferită și e important să încercăm să intrăm în cât mai multe astfel de lumi, ascultând mulți oameni cât mai diferiți.

Cum te-ai hotărât să te înscrii la școala ADC

A fost o decizie de moment, nu m-am gândit prea mult. Am văzut postarea lui Liviu Țurcanu pe Facebook și am aplicat. Trebuia să răspundem la câteva cases. Am tot așteptat să primesc un răspuns până în ziua în care au început cursurile. Răspunsul nu a venit și am fost dezamăgită. Mă găndeam clar că nu sunt interesați să aibă un nutriționist printre cursanți.

Dar nu sunt genul care renunță ușor, așa că am trimis un email să întreb dacă am răspuns chiar așa prost încât nu mi-au dat nicio șansă. Problema a fost, de fapt, că form-ul meu nu s-a trimis. Am rezolvat și here I am, absolventă.

Experiența școlii

Experiența mi-a plăcut atât de mult încât mi-aș fi dorit să nu se mai termine. Fiecare curs a fost foarte inspirațional, mi-am testat cunoștințele, am descoperit multe lucruri și cunoscut mulți oameni.

Lecții creative

Credeam că trebuie să te naști creativ pentru acest domeniu, că îți trebuie mult talent, dar am descoperit că fiecare dintre noi poate fi creativ, că există pași, tehnici, trebuie doar să  te uiți la o un lucru din foarte multe unghiuri, să fii flexibil în gândire.

Cel mai mult mi-a plăcut că toți colegii mei au fost Gen Z, eu am fost singura millennial. A fost o oportunitate foarte bună de a mă imersa în generația Z de creativi. Mi-a plăcut foarte mult și partea practică, tot procesul de creare al portofoliului. A fost un test foarte bun pentru mine.

Domeniul creativ. Ce (nu) îți place

Consider că acest domeniu te dezvoltă foarte mult ca om. Lucrând pe multe branduri, multe domenii, ajungi să acumulezi foarte multă informație, cultură generală și idei mișto despre viață.

Nu-mi place lipsa de curaj a multor companii și branduri din România. Nu-mi place atunci când clienții renunță la idei geniale doar pentru a fi într-o zonă safe. Cred că trebuie să avem mai mulți oameni creativi la clienți. Și spun asta din tabăra de clienți.

Generația ta

M-am născut în 90, chiar după revoluție, undeva într-un sat din Maramureș. Pentru mine, suntem o generație de tranziție, dar care încearcă să împace și capra și varza. Avem multe lupte interioare, între tradiție și modernitate. Cred că suntem o generație flexibilă, care încearcă să se adapteze și părinților și copiilor.

Nu mă irită ceva anume, sunt un om care încearcă să înțeleagă și să accepte diferite puncte de vedere. Îmi plac punctele de vedere diferite și înțelegerea poveștilor de viață din spatele lor.

Creativitatea. Definiție personală

Pentru mine creativitatea înseamnă explorare, înseamnă răbdarea de a asculta și înțelege diferite puncte de vedere fără a judeca.

Ce faci când rămâi fără idei

Nu cred că rămânem fără idei, cred ca ne plac prea mult ideile noastre încât nu vrem să acceptăm că mai poate fi ceva dincolo de ele și că poate trebuie să săpăm mai mult. Dacă ajung într-un blocaj, ce mă salvează sunt discuțiile cu oameni din afara proiectului. Oricine te poate ajuta dacă știi să asculți.

Cel mai bun feedback 

Cel mai bun feedback l-am primit tot în cadrul ADC, de la mentorul meu, Mihnea Gheorghiță. Fiind la client, nu prea primești feedback, doar dai feedback. Mă enervează, în general feedback-ul de la liderii care se pierd în detalii fără sens și nu se axează pe big picture.

Influența AI în industria creativă

Nu vreau să vad reclame cu AI în viitor, nu cred că AI-ul poate fi cu adevărat creativ pentru că se bazează pe ce s-a mai făcut până acum. Nu știu cum va evolua în viitor, dar vreau să văd idei bazate pe insight-uri de la oameni despre oameni. Prefer lucruri imperfecte, acestea creează emoție. Lucrurile perfecte mi se pare că irită, în cele din urmă.

Folosesc AI-ul ca un partener de conversație doar când nu am așa mult timp să discut cu oamenii.

Ce ai schimba în industrie dacă ai putea

Mi-aș dori să fie mai mulți clienți la școala ADC pentru a înțelege mai bine perspectiva agențiilor. Mi-aș dori ca agențiile să dea mai mult feedback clienților, să ne spună când brief-ul e prost. Mi-aș dori să fie mai mult un parteneriat, să scăpăm de vechiul mindset în care clienții tratează agențiile ca pe niște subordonați.

4 din 5 clienți cred că brieful lor este bun, doar 1 din 5 agenții sunt de acord cu asta.