Lucruri mici și mari, pachete învălmășite cu de toate, bucurii, tristeți, revoltă, un pic de egoism justificat, empatie pe măsură. Așa e viața, spun cântecele și filosofii anonimi, și dacă suntem norocoși, învățăm în fiecare zi un pic mai bine să ne bucurăm de ea. Așa sunt și reclamele din TOP ADC*RO aprilie 2026, au câte un pic din tot. Unele vorbesc despre clonare digitală, deepfake, bullying, sărăcie și nedreptate. Altele despre lucruri pe care nu vrei să le împarți sau mici plăceri vinovate. E loc și pentru spații personale și frumusețe.
E loc pentru de toate, dar de dietă, spune și Claudiu Dobriță, Executive Creative Director WOPA și membru al juriului TOP ADC*RO aprilie 2026.
"Publicitatea corectă a început să ni se pară lipsită de merit, pare-se. Undeva pe parcurs, ne-am calibrat gustul la intensitate maximă și am uitat că nu orice lună trebuie să fie Festival. Când am văzut topul lunii asteia, primul reflex a fost să zic că lucrarile, vezi Doamne, nu se remarcă prin nimic spectaculos. Chestii corecte, care nu stralucesc cu vreo intensitate de metal trofeic. Ceea ce e adevarat, în sine. Dar nu e mai puțin adevărat că poate și noi ne-am obișnuit prea tare să ne uităm la advertising ca la eclipse, bucuroși că ne sângerează ochii a invidie, că ne lasă cu gura căscată și cu o ușoară senzație de inferioritate productivă.
Luna asta n-a fost eclipsă. A fost lumină de zi. Și în lumina de zi se vede altceva", spune Claudiu.
Claudiu face o analiză a topului de luna trecută și explică de ce creativitatea are nevoie și de dietă sănătoasă uneori.
"Avem un top onest, care reflectă, fără să strălucească, work-ul cel mai bun al momentului. O fotografie, cum s-ar fi zis în limbaj sportiv. Nu poster, nu print award-winner, o fotografie de presă.
Pe primul loc, o campanie anti-scamming, phishing și alte maradone digitale: o poveste raw cu care nu vrei să te întâlnești niciodată în realitate, spusă în stilul noului val românesc. Adică fără glamour, fără artificii, cu o autenticitate care face munca murdară a awareness-ului de securitate digitală să pară aproape cinematografică.
Mi-a plăcut și „Prețuiește fiecare colț de casă", un spot clean, atmosferic, care, deși nu reinventează categoria, își face treaba și poziționează bine produsul. Avantajul lui major: nu mă dor ochii uitându-mă la el.
Eu, unul, aș fi văzut Habitat for Humanity ceva mai sus în top, și nu pentru că mai nou avem tendința să premiem problema mai mult decât soluția, ci tocmai pentru că de data asta nu era cazul. Spotul e și bine scris, și bine filmat, și bine jucat.
Pe 2 a aterizat, pe merit, KFC cu „De Neîmpărțit", o campanie old school în sensul bun al cuvântului. Cu glume cinstite, cu imagini cinstite, cu o logică de brand care nu se scuză pentru că e comercială.
Pe 5 avem ex-aequo o campanie ING care ține darcysmul în viață, vorbind despre pachete bancare ca despre niște pachete la propriu, cu energia aia ușor absurdă și autoironică pe care brandul a știut să o facă a lui, și un spot anti-bullying în școli al Poliției Române. Cinstit și el. Bravo pustiului pentru interpretare.
Cam de dietă, cum spuneam. Dar deloc nesănătos să ne uităm la work real, fără să rămânem cu un gust amar", arată Claudiu.
Câștigătorii la creativitate, în lista de mai jos.
Locul I:
- Uniti impotriva escrocheriilor - Mastercard | McCann & Golin
Locul II:
- Snack Box. De Neimpartit - KFC | McCann
Locul III:
- E doar o problema de timp - Habitat for Humanity | v8
Locul IV:
- Pretuieste fiecare colt de casa - Kober | Jam Session Agency
Locul V:
- Pachetele ING - ING | Saatchi & Saatchi
- Scoate violența școlară din anonimat! - Ministerul Afacerilor Interne, Poliția Română, Poșta Română | Mercury360
Premiile TOP ADC*RO - aprilie 2026
Locul I: Uniti impotriva escrocheriilor - Mastercard | McCann & Golin
Echipa agentiei:
Catalin Dobre - Chief Creative Officer & Co-CEO
Costin Bogdan - Regional Creative Director
Olivia Spanu - Group Creative Director (Copywriter)
Karla Georgescu - Group Creative Director (Art Director)
Ionut Talos - Junior Copywriter
Maria Ivan - Junior Art Director
Stefan Chiritescu - Head of Strategy
Anne-Rose Schepp - Senior Strategic Planner
Gabriela Alexandrescu - Business Director
Maria Trepcea - Regional Account Director
Ana-Maria Tiganus - Senior Account Manager
Cosmin Hritcu - AV Producer
Miruna Anton - Art Director
Costin Zisu - Copywriter
Bogdan Strete - Art Director
Golin:
Alexandra Chivu - PR Director
Sabina Iancu - Senior PR Manager
Andreea Stanca - PR Manager
Maria Pop - Senior Media Associate
Echipa casei de productie:
Ionut Cojocaru "Lutzu" - Regizor
Denis Rusanovski - DOP
Dan Mateescu - Producer
Alina David - UPM
Daniela Soare - Coordonator Productie
Cristina Ciulacu - Coordonator post productie
Marcela Luta - Editor
Bogdan Jugureanu - Color
Andrei Nechifor - Sunet
Aurel Parocescu - Grafica
Echipa clientului:
Mastercard Romania:
Ioana Gorganeanu - Vice President Marketing
Diana Tanase - Head of Marketing Romania si Croatia
Ada Iftodi - Consumer Marketing Director
Bogdan Pustea - Product Marketing Manager
Politia Romana:
Raluca Seucan - Comisar sef de politie si director al Institutului de Cercetare si Prevenire a Criminalitatii
Laura Voicu - Subcomisar de politie
Bogdan Ion - Subcomisar de politie
DNSC:
Mihai Rotariu - Director comunicare
Darius Tica - Expert comunicare
Anca Isac - Expert comunicare
Alexa Josephs - Expert comunicare
ARB:
Gabriela Folcut - Director executiv
Locul II: Snack Box. De Neimpartit - KFC | McCann
Echipa agentiei
Ioana Zamfir – Chief Creative Officer, MRM Romania
Gabriela Alexandrescu – Business Director
Paula Ionescu – Group Creative Director
Mihai Constantinescu – Group Creative Director
Mircea Vlase – Senior Art Director
Alexandru Iliescu – Senior Copywriter
Diana Iordan – Account Director
Valentin Grecu – Digital Lead
Alexandru Platon – Head of AV Department
Mara Ciama – AV Producer
Bianca Matache - Art
Anda Ciocoiu - Copywriter
Echipa casei de productie
SAGA FILM
Echipa clientului
Monica Eftimie – Chief Marketing Officer
Ionela Vacaru – Marketing Lead KFC Romania
Adriana Staicu – Senior Brand Manager KFC Romania
Maria Vasilica – Junior Brand Manager KFC Romania
Gina Zgubea – Digital Lead KFC Romania
Vlad Danceanu – Digital Manager KFC Romania
Ana Smarandescu – Digital Manager KFC Romania
Locul III: E doar o problema de timp - Habitat for Humanity | v8
Echipa agentiei:
Laura Ionescu - Creative Director
Ionut Iordache - Group Creative Director
Andreea Siran - Group Creative Director
Adriana Paulica - Senior Art Director
Mihai Stoica - Senior Art Director
Andreea Cogianu - Art Director
Cristian Petre - Copywriter
Corina Angearu - Client Service Director
Alexandra Coanca - Account Director
Carla Siminea - Account Manager
Camelia Cucu - Head of Digital Strategy
Stefania Techer - Senior Social Media Manager
Liviu Isop - AV Producer
Ionut Andrei - CEO
Echipa casei de productie
Alex Burlac - Producer
Radu Nechita, Anastasia Coda - Production team
Iustin Surpanelu - Director/DOP
GreenMind Studio - Photo
Roxana Ionita - Casting Director
Alexandra Putineanu - Production Designer
Dana Anghel - Costume Stylist
Sheherezada Kouchaki - Make-up & Hair
Radu Nechita - 1st AD
RF Lighting Crew Romania - Gaffer
Bodo Trandafir Marius - Props Team
Dan Floroiu - Editing & VFX
Start Rec Studios - Sound Design & Original Music
Iustin Surpanelu - Color Correction
Echipa clientului
Roberto Patrascoiu - National Director (CEO)
Andreea Dobre - Resource Development & Communication Director
Alexandra Vasile - Individual Giving Manager
Ema Badanga - Corporate Partnerships Manager
Florentina Pricopie - Corporate Partnerships Manager
Doina Gabriela Tudoran - Junior Individual Fundraiser
Olena Trofimchuk - Communication & PR Assistant
Locul IV: Pretuieste fiecare colt de casa - Kober | Jam Session Agency
Echipa Kober Romania:
Mihaela Kober
Eduard Kober
Isabela Dobariu
Andreea Iftimia
Echipa Jam Session:
Roxana Ionita
Ioana Petre
Andreea Calarasu
Radu Stanescu
Alexandra Buligescu
Razvan Raicu
Marius Tudor
Valentin Suciu
Ioana Cadir
Productie: Studioset
Regie: Anton Groves
Locul V: Pachetele ING - ING | Saatchi & Saatchi
ING Bank Romania
Diana Mihai – CoE Lead Communications & Brand Experience
Corina Rusu – Head of Brand & Marketing
Iulia Gaal – Sr. Digital Campaign Manager
Corina Milos – Head of Research & Insights
Laura Buzea – Sr. Marketing Researcher
Andreea Florescu – Media Lead
Ioana Costescu – Media Insights & Analytics Specialist
Alexandra Murea – PR Manager
Silvia Jalea – Head of PR and Internal Communications
Mona Tufeanu – Sr. Brand & BTL Marketing Officer
Iuliana Costache – Sr. Content Marketing & Social Media Specialist
Arina Lazăr – Sr. Social Media Specialist
Teodora Nițu – Social Media Specialist
Dana Nacu – Manager Social Media & Content
Saatchi & Saatchi
Laura Belc – Executive Creative Director
Raluca Eftimie – Group Creative Director
Dorina Cioriia – Senior Art Director
Miruna Antonescu – Data & Strategy Lead
Cătălina Dobre – Copywriter
Diana Savin – Art Director
Elena Nica–Cherbel – Graphic Designer
Adina Luca – Jr. Copywriter
George Liloiu – Head of Art
Oana State – Group Creative Director
Simona Zglimbea – Account Director
Cristina Tănase – Sr. Account Manager
Răzvan Oncescu – Jr. Account Executive
Valentina Dedu – Sr. Project Manager
Alexandru Tănase – Head of Social Media
Raluca Tudorache – Social Media Manager
Cezara Florescu – Social Media Content Creator
Mihaela Prisecaru – Influencer Marketing Specialist
Antonia Roșca – Jr. Social Media Executive
Camelia Efrimov – AV Production Director
Alexandru Călin – AV Production Manager
Dentsu Romania
Otilia Pandele – Client Supervisor
Daria Mateescu – Digital Media Planner
Andreea Brezan – Outdoor Offline Buyer
Andreea Bruchner – Offline Media Planner
Adrian Tănăsescu – Digital Specialist
Laura Iordache – Addressable Trading Executive
Abis Studio
Liviu Gherghe – Director Producție
Geo Hutanu – Coordonator Producție
Director:
Iulian Moga
Montaj:
Theodora Penciu
Farhad Hagverdiyev
Grading:
George Bodrug
Sunet:
Cristina Chelan
VFX:
Anca Adăscăliței
Andrada Tudorache
Mihaela Magopăț
Iulia Alexandru
Iuliana Cobzaru
Daniel Alexandru Florea
Alexandru Broscaru
Alexandru Vieru
Tudor Samarandache
Online:
Cristi Sandu / Alex Doru
Suzana Sarraj–Nicolae – Producător Post–producție
Gabi Antal – Producător
Locul V: Scoate violența școlară din anonimat! - Ministerul Afacerilor Interne, Poliția Română, Poșta Română | Mercury360
Echipa Mercury360 și Mantia:
Teo Ungureanu (Group Creative Director)
Daniel Ilinca (Art Director)
Elena Niță (Copywriter)
Medeea Savu (Jr. Art Director)
Liviu Țurcanu (Creative Director)
Loredana Hatingher (Client Service & Business Director)
Mădălina Gheorghe (Business Director - Mantia)
Laura Sîrbu (Account Director)
Ștefan Matei (DTP)
Luiza Olaru (Traffic Manager)
Poliția Română:
Comisar-Șef de Poliție Alexandru Leuțu Cotroceanu, Director Direcția Siguranța Școlară din cadrul Poliției Române.
Chestor de poliție Alexandru Grecu, președinte al Corpului Național al Polițiștilor.
Compania Națională Poșta Română:
Valentin Ștefan, Director General al Companiei Naționale „Poșta Română”.
Parteneri de producție: Parcfilm
Tudor Hristescu (Producător)
Ovidiu Păun (Regizor)
Vlad Aniței (DOP)
Ali Amir (Director de producție)
Bogdan Ionescu (Asistent producție)
Ilinca Nanoveanu (Manager postproducție)
Anca Munteanu (Designer producție).
Juriul TOP ADC*RO din această ediție a fost format din membrii ADC Romania de mai jos:
- Laura Belc, Executive Creative Director Saatchi & The Geeks
- Liviu Țurcanu, Creative Director @Mercury360
- Bob Toma, Creative Director Eversana Intouch, NYC, USA
- Mircea Andronescu, Executive Creative Director Cheil
- Raul Gheba, Creative Director sector 7 hub
- Șerban Alexandrescu, Creative Team Principal Headvertising
- Ruxandra Matache, Group Creative Director Cheil Romania
- Dan Stănescu, Creative Director
- Mihnea Gheorghiță, Group Creative Director
- Denisa Armașu, Group Creative Director Oxygen
- Adrian Preda, Creative Director Friends\TBWA
- Teddy Sandu, Creative Director McCann Singapore
- Viorel Holovach, Senior Art Director
Următoarea ediție TOP ADC*RO
- Edițiile sunt lunare.
- Înscrierea lucrărilor:
>> Orice agenție din România își poate înscrie creația/campania pentru Topul ADC*RO prin acest form.
>> Orice membru al comunităților creative din România poate propune o lucrare/campanie pe email TopADC@IQads[dot]ro - Înscrierile pentru fiecare ediție se pot face până în ultima zi a lunii respective.
- Procesul de jurizare va dura 2 săptămâni iar rezultatele le vom avea și anunța la mijlocul lunii următoare.
ADC România îşi propune să facă din ideea creativă cea mai importantă temă de interes şi de conversaţie a domeniului, să apere criteriile ce definesc ideea creativă, să evidenţieze şi să onoreze rolul omului de creaţie în cadrul industriei.
