Întrerupem programul de caniculă, știri încinse despre starea planetei, supărări din fotbal și lupte cu algoritmi, pentru... dedicații de la Liviu David pentru toată lumea! Nu vă așteptați, nici noi, dar iată: un moment bun să mai privim și altfel lumea asta nebună.
Că ești Ștefan și îți e scris să mergi la Bran, că Mara se duce la Amara sau Tanța la Constanța, Ilie la Eforie și Renata la Fundata, avem muzică, veselie, glume, rime și destinații bine potrivite pentru toți.
Și pentru Doru la Monteoru, și pentru Vasile în Chile și pentru Andrei în ElEi. Când nu rimează, știe Liviu să momească denumirile de orașe, să iasă Dedicații de Călătorie personalizate fără cusur.
Într-un interviu recent pentru IQads, Liviu spunea că este un dinozaur, dar nu a capitulat. Insistă pentru publicitatea cu suflet, cea "care te emoționează sincer. Care te amuză relaxat, fără grobianism inutil sau „istețime” forțată". Publicitatea sinceră, pe care vrei să o dai mai departe.
Despre asta e și campania Eximtur gândită de Liviu David. Umor relaxat, melodii alese la fix, în funcție de atmosferă, cât să tot vrei să le asculți și să călătorești cu gândul și cu fapta.
Muzica din aceste dedicații e creată cu AI, pe versurile lui Liviu.
"E un moment perfect pentru asta, anul trecut cred că nu ieșea atât de bine, iar la anul deja nu va mai fi o noutate. Iar pe cei care plâng cu lacrimi de crocodil că ”AI-ul fură ideile creatorilor de muzică” îi anunț că niciun creator de muzică nu a fost vreodată 100% original, și că publicitatea oricum reciclează bucăți de cultură, deci AI-ul este perfect pentru producțiile de buget limitat. Câți bani ar fi trebuit să facem zeci de dedicații muzicale customizate, cu sute de instrumente și zeci de vocaliști? Aceasta e o idee INSPIRED and POWERED by technology, care nu ar fi fost posibilă fără AI.
Sunt încântat de puterea colosală a acestei noi tehnologii, atât pe audio cât și pe video, și fac tot posibilul să o accesez în limitele unui rezultat care să te emoționeze uman. Tot umanitatea insight-ului e cea care dă impactul unei campanii, și AI-ul e excelent atât timp cât păstrează acea umanitate și în execuție
Campania cu Dedicații de Călătorie este așa cum ar trebui să fie publicitatea: distractivă, surprinzătoare, personalizată. Dar ea nu a ieșit așa pentru că mie îmi place să fiu haios, ci a rezolvat o ecuație. Datele ei se aflau în strategia de brand elaborată de agenția Brandocracy, unde apăreau niște cuvinte-cheie: customizare, ADN de Creator, autoritate și experiență. Deci ne distrăm, dar și rezolvăm :)", explică Liviu David.
Dedicațiile lui Liviu sunt binevenite pe această stare de alertă și căldură. Printre atâtea mici sfârșituri de lume, să ne mai și dedulcim cu ceva simplu și firesc, familiar.
Andrei, du-te dacă vrei!
Anca, nu mai sta
Mădălina, ce bine îți stă Sulina
Maria începe călătoria
Vasile, du-te în Chile
Cristina, lasă Colentina
Credits
Creație, producție: Liviu David (Liviu David)
Consultanță de brand, CS, strategic content: Cipriana Stan, Georgiana Iancu, Anca Rarau (Brandocracy)
Media: Andra Drăgan, Natalia Neamț, Toma Matei (Mad About Digital)
Social Media: NetlogiQ
Client: Lucia Morariu, Cristina Basarab
