Cea mai recentă inovație URSUS Remixează berea cu trei arome în două sortimente și intră pe piață printr-o campanie dedicată Gen Z, cu o promisiune asumată: „Ce-i prea mult pentru unii, e perfect pentru tine.”
BEREA PENTRU GEN Z - PREA BORING?
Nu și cu URSUS Remix. Răcoritoare și cu un profil mai degrabă din universul mixologiei decât din cel al berii clasice, URSUS Remix păstrează senzația de freshness și carbonatare specifică berii, dar adaugă complexitatea unui mix de fructe. Lansată în România, în primăvara anului 2026, noua băutură cu 3.2% alcool combină berea URSUS cu sucul a trei arome diferite și vine în două variante: Căpșună, Zmeură și Lămâie, respectiv Soc, Lime și Mentă.
Provocarea agenției Leo a pornit de la o schimbare vizibilă în felul în care tinerii se raportează la categoria de bere. Pentru Gen Z, alegerea unei băuturi nu mai ține doar de gust, ci devine parte din modul lor de exprimare: stil, vibe și identitate socială. Într-o categorie previzibilă și mai puțin conectată la tineri, URSUS Remix vine ca o alternativă fresh, mai ușor de băut și mai ușor de integrat în felul în care Gen Z trăiește, combină și experimentează.
RECLAMELE LA BERE - PREA CLASICE?
Nu și când ingredientele de pe etichetă ajung versuri într-o piesă rap.
Pentru dezvoltarea platformei creative, Leo a pornit de la complexitatea produsului și de la energia specifică targetului.
Spotul URSUS Remix e construit ca o piesă rap, iar versurile pornesc chiar de la informațiile de pe etichetă: ingredientele și procentul de alcool devin parte din sound-ul campaniei, într-o execuție care transformă informația despre produs într-un element cheie al poveștii. Vizual, campania păstrează aceeași logică a maximalismului: culori intense, elemente neașteptate și styling extra, totul făcând parte dintr-un univers care arată la fel de viu cum sună.
Toată această idee a fost dusă mai departe într-o campanie construită ca un (Re)mix în sine: conținut social-first, colaborări cu influenceri, seeding, evenimente și festivaluri, precum și suport TV. Astfel, URSUS Remix creează o lume în care „prea mult” devine, de fapt, perfect.
UN PRODUS DEDICAT GEN Z - PREA MULT?
Dimpotrivă, e perfect! Campania a pornit de la o tensiune reală pentru target: felul lor de a se exprima este adesea etichetat drept „prea extra, prea colorat, prea intens” sau prea greu de încadrat într-un tipar. Prin line-ul campaniei, Leo transformă această percepție într-un statement pozitiv: Ce-i prea mult pentru unii, e perfect pentru tine!
Aceeași dualitate se regăsește și în produs. Un mix de bere și suc, trei ingrediente, două sortimente, o energie fresh și un univers vizual maximalist pot părea „prea mult” pentru categoria clasică de bere. Dar tocmai asta face URSUS Remix relevant pentru o generație care nu caută variante obișnuite, ci alegeri care îi reprezintă. Iar promisiunea campaniei devine o validare a unei generații care combină stiluri, gusturi și influențe, fără să simtă nevoia să se explice.
„Cu Remix, ne dorim să deschidem o nouă zonă de relevanță pentru URSUS în rândul tinerilor consumatori. Este un produs care se inspiră din berea clasică, dar o duce într-o zonă mai fresh, mai expresivă și mai apropiată de felul în care Gen Z trăiește și își construiește propriul stil. URSUS Remix este despre curajul de a combina, de a experimenta și de a alege ceva care ți se potrivește”, a declarat Ioana Popescu, Head of Local Premium Brands, URSUS Breweries.
„Brief-ul pentru URSUS Remix a fost mai mult decât o lansare de produs. Ne-a provocat să introducem un brand cu o istorie solidă într-o conversație tipică Gen Z, fără să fim cringe. Știți cum se spune: când ai ceva de spus, spune; când n-ai nimic de spus, cântă. Dar noi, din fericire, aveam ce să spunem, însă inspirați de stilul maximalist Gen Z, am aplicat, totuși, ambele rețete. Am luat noutatea produsului, mixul special de bere și ingrediente, și am spus-o într-o piesă ale cărei versuri sunt chiar informațiile de pe etichetă. Literalmente. Am avut și cel mai potrivit crew să facem asta, cu Andrei Mîndru pe set și cu Frank & supernOva pe piesă”, a declarat Andrei Nica, Creative Director.
Ursus Breweries este cel mai mare producător de bere din România, fiind liderul pieței de bere. Mărcile din portofoliul Ursus Breweries sunt URSUS, Timișoreana, Ciucaș, Peroni Nastro Azzurro, Cooler, Kozel, Azuga, Pilsner Urquell, Asahi Super Dry. În prezent, Ursus Breweries deține 3 fabrici de bere - în Brașov, Buzău și Timișoara și o mini-facilitate de producție în Cluj-Napoca. Ursus Breweries face parte din Asahi Europe & International.
Parte din Publicis Groupe, Leo România este una dintre cele mai premiate agenții de creativitate și comunicare din România. Agenția este recunoscută pentru abordarea sa umană asupra brandurilor și pentru soluțiile inovatoare care transformă business-ul clienților săi.
