Înainte să ajungă în coș, un fruct trece prin multe verificări. Iar în Piața Lidl, prospețimea, calitatea și siguranța fructelor și legumelor nu sunt doar lucruri pe care clienții le caută la raft, ci standarde pe care Lidl le urmărește zi de zi. De la prospețime, gust, calitate și origine locală, până la controale stricte privind siguranța alimentară, inclusiv în ceea ce privește reziduurile de pesticide, produsele din Piața Lidl sunt selectate atent astfel încât oamenii să poată alege cu încredere ceea ce pun pe masă.
De aici pornește, firesc, și campania „Verifică-ți sănătatea”, dezvoltată de Ogilvy România pentru Lidl România, în parteneriat cu Rețeaua de Sănătate Regina Maria. Pentru că, dacă avem grijă să verificăm ceea ce mâncăm, e la fel de important să avem grijă să verificăm și ceea ce contează cel mai mult: propria sănătate.
Gestul de a verifica un fruct e atât de natural, încât nici nu îl mai observăm. Punem mâna, pipăim, ne uităm cu atenție, atingem, mirosim. Într-un cuvânt: verificăm.
Îți sunt familiare gesturile acestea, nu-i așa? Le faci și tu în fiecare zi. O fi în regulă avocado-ul ăsta? Dar aceste roșii?
Dar ... tu?
Realitatea din spatele obiceiurilor noastre: 3 din 10 români nu au făcut niciun control în 2025
Conform unui studiu recent realizat de Rețeaua de Sănătate Regina Maria, trei din zece români declară că nu au fost la niciun control de rutină, în timp ce alți doi din zece au mers doar la controlul obligatoriu de medicina muncii.
Deși peste 65% dintre români conștientizează că principalul factor determinant pentru a merge la medic este dorința de a depista problemele de sănătate înainte ca acestea să devină grave, vizita în scop preventiv rămâne o practică pentru mai puțin de jumătate din populație.
În acest context, campania „Verifică-ți sănătatea” își propune să reamintească faptul că un gest foarte simplu, pe care îl facem în fiecare zi, în cu totul alte contexte, poate salva viața. Dacă e firesc să verifici un produs, e la fel de firesc să verifici și ce contează mai mult: starea ta de sănătate. Standardele pe care oamenii le primesc de la Lidl prin produsele pe care le aleg ar trebui să devină standardele pe care și le cer și lor înșiși atunci când vine vorba despre sănătate: siguranță, prevenție și încredere.
Pentru Lidl, campania nu este doar un demers de comunicare, ci o extensie a modului în care compania își propune să aducă valoare adăugată în viața de zi cu zi a clienților. Inițiativa este aliniată strategiei de sustenabilitate Lidl, la pilonul„promovarea sănătății”, prin care compania încurajează obiceiurile responsabile, de la o alimentație conștientă, la un stil de viață echilibrat și până la prevenție și îngrijirea activă a sănătății.
Sub umbrela „Știi că merită.”, Lidl vorbește despre recunoașterea și prețuirea lucrurilor care contează cu adevărat: siguranță, încredere și posibilitatea de a-ți transforma visurile în realitate. Din această perspectivă, prevenția devine o formă concretă de grijă - pentru tine, pentru cei apropiați și pentru planurile care merită duse mai departe.
„Așa cum sunt multe din ideile bune, campania se bazează pe o observație de ‘behaviour’ extrem de relevantă în context. Variatele tehnici de verificare a fructelor și legumelor pe care românii le stăpânesc, în conjunctură cu asemănările dintre fructe/legume și diverse părți ale corpului, au găsit o rezultantă enunțată inițial sub numele ‘check your avocados’. Simplu și self-explanatory. Ulterior am lărgit diafragma creativă și am cadrat pe o paletă largă de fructe și legume. A rezultat o campanie cu diverse execuții neașteptate și cu un factor vizual de impact”, explică Adrian Diac, Executive Creative Director, Ogilvy România.
Campania face o asociere directă între fructele și legumele pe care le cumpărăm aproape zilnic și anumite zone ale corpului, creând o metaforă vizuală imediată între gestul banal de a verifica produse și gestul, din păcate, mai rar, de a ne verifica propria sănătate. Folosirea fotografiilor autentice ale fructelor și legumelor menține mesajul ancorat în cotidian. Aceasta subliniază ideea că verificarea sănătății ar trebui să fie la fel de naturală și familiară precum alegerea produselor din magazin, facilitând o recunoaștere imediată și o asociere relevantă pentru public.
Campania se desfășoară în perioada 24 iunie – 31 iulie și este amplificată pe canalele de Social Media ale Lidl România și Regina Maria, precum și prin parteneriate cu influențatori.
Ogilvy Group România, parte din rețeaua internațională Ogilvy, este o companie WPP, unul dintre cele mai mari grupuri de comunicare din lume.
Ogilvy oferă clienților săi creativitate pentru business, operând la intersecția dintre capabilități, cultură și inovație. Premiată pentru campaniile sale, atât la nivel local, cât și internațional, Ogilvy este în avangarda industriei, combinând talentul cu inovația pentru a livra soluții moderne, digitale, bazate pe date.
