Parteneriatele globale sunt ușor de anunțat și mai greu de adus aproape de oameni. Mai ales când vorbim despre unul dintre sporturile în care componenta tehnologică primează și despre un brand global de cybersecurity.
Cu Circuitul Bitdefender, compania și-a propus exact asta: să transforme colaborarea cu Scuderia Ferrari HP într-o experiență pe care oamenii să o poată trăi, nu doar privi. Monopostul a ajuns în cinci orașe din România, acolo unde sunt dezvoltate tehnologiile care protejează infrastructura digitală a echipei Ferrari, iar în jurul lui a fost construit un traseu de activări care a atras aproape un milion de vizitatori.
Parteneriatul dintre Bitdefender și Scuderia Ferrari HP pornește de la o întrebare simplă: cum protejezi performanța dincolo de circuit? Răspunsul începe cu tehnologia care susține echipa și ajunge până la fanii care urmăresc Formula 1 din fiecare colț al lumii. Prin Circuitul Bitdefender, acei fani au fost cei de acasă: timp de trei săptămâni, monopostul Scuderiei Ferrari HP a putut fi văzut în București, Cluj-Napoca, Iași, Timișoara și Sibiu, în turul prin care Bitdefender și-a marcat aniversarea de 25 de ani.
Echipele Bitdefender și Highlight Agency explică provocările din spatele campaniei.
Ideea Circuitului Bitdefender
Ciprian Istrate, Senior Vice President Operations & Global Brand, Bitdefender:
"Parteneriatul nostru cu Scuderia Ferrari HP vorbește despre valori comune precum performanța, inovația și încrederea. Ne-am dorit ca această colaborare să nu rămână doar la nivel internațional, ci să devină o experiență relevantă și pentru oamenii din România. Circuitul Bitdefender a fost ocazia de a arăta că tehnologia dezvoltată aici protejează unul dintre cele mai performante nume din sportul mondial și că excelența se construiește împreună".
Traseul
Ciprian Istrate, Senior Vice President Operations & Global Brand, Bitdefender:
"Traseul nu a fost întâmplător. Am vrut ca monopostul Ferrari să ajungă în orașele în care Bitdefender dezvoltă tehnologie. București, Cluj-Napoca, Iași și Timișoara sunt locurile în care sute de colegi contribuie direct la soluțiile care protejează infrastructura digitală a Scuderiei Ferrari HP. Practic, am dus simbolul performanței acolo unde performanța este construită zi de zi. Totodată, am ales să marcăm astfel cei 25 de ani de Bitdefender, pentru că aniversarea aceasta este, în fond, despre oamenii care au construit tehnologia".
Obiectivele acestei campanii
Mihai Drăghici, Brand Campaign Manager, Bitdefender:
"Am vrut să transformăm un parteneriat global într-o experiență autentică pentru colegii noștri și pentru publicul larg. Nu era suficient să expunem un monopost. Ne-am dorit ca oamenii să înțeleagă legătura dintre tehnologie, oameni și brand și să poată interacționa direct cu această poveste. Am creat un mecanism deschis, prin care oricine a putut interacționa direct cu un simbol al performanței. Campania a fost gândită pentru a realiza conexiunea dintre tehnologie, oameni și brand autentică și să facă întreaga experiență cât mai firească."
Provocarea din perspectiva agenției
Florin Bădescu, Account Director, Highlight Agency:
"Cea mai mare provocare a fost să transformăm un parteneriat cu o miză tehnologică și reputațională într-o experiență accesibilă publicului larg. Am construit un mix de activări, conținut și interacțiuni directe, astfel încât campania să rămână coerentă de la primul contact până la finalul traseului."
Experiența unică din jurul monopostului
Denisa Malacu, Account Manager, Highlight Agency:
"Am construit experiența astfel încât fiecare interacțiune să fie simplă și memorabilă. Monopostul atrăgea oamenii, iar activările le ofereau un motiv să rămână. Cabina foto transforma vizita într-o amintire sub forma unui cartonaș de colecție, iar jocurile precum Batak sau provocările de coordonare traduceau într-un mod accesibil ceea ce au în comun motorsportul și securitatea cibernetică: viteza de reacție și deciziile luate în fracțiuni de secundă."
Legătura dintre Formula 1 și securitatea cibernetică
Florin Bădescu, Account Director, Highlight Agency:
"Am simțit că această conexiune trebuie spusă pe înțelesul tuturor. De aceea, la fiecare oprire, un comentator de Formula 1 a explicat publicului ce au în comun cele două lumi: performanța depinde de oameni, de tehnologie și de decizii rapide. A fost un mod natural de a da context întregii experiențe."
Rezultatele Circuitului Bitdefender
Wanda Ciocoiu-Fericean, Digital Project Manager, Bitdefender:
"În cele trei săptămâni de campanie, aproape un milion de oameni au venit să vadă monopostul Scuderia Ferrari HP în București, Cluj-Napoca, Iași, Timișoara și Sibiu. Peste 4.000 de participanți au luat parte la activări, iar campania a ajuns la aproximativ 8,7 milioane de persoane prin toate canalele de comunicare."
Parteneriatul dintre Bitdefender și Scuderia Ferrari HP si această campanie
Ciprian Istrate, Senior Vice President Operations & Global Brand, Bitdefender:
"Parteneriatul dintre cele două organizații a început în 2022, a fost extins în 2023 către operațiunile de securitate ale echipei și consolidat printr-un acord multianual în 2025. Din 2026, Bitdefender este Partener Exclusiv de Cybersecurity al Scuderiei Ferrari HP în Formula 1.Circuitul Bitdefender a fost, practic, traducerea acestui parteneriat într-o experiență pe care oamenii au putut să o trăiască. O campanie care a arătat că, uneori, performanța nu începe pe circuit, ci în laboratoarele și birourile în care este construită tehnologia care o protejează."
Bitdefender este un lider recunoscut în domeniul securității IT, care oferă soluții superioare de prevenție, detecție și răspuns la incidente de securitate cibernetică. Milioane de sisteme folosite de oameni, companii și instituții guvernamentale sunt protejate de soluțiile companiei, ceea ce face Bitdefender unul dintre cei mai de încredere experți în combaterea amenințărilor informatice, în protejarea intimității și datelor, a identității digitale și în consolidarea rezilienței la atacuri. Fondată în 2001, compania Bitdefender are clienți în peste 170 de țări și birouri pe toate continentele.
Highlight Agency este o agenție independentă de publicitate cu experiență amplă în zona de BTL, pe piața locală și europeană. Cu o echipă de peste 40 de profesioniști, un sediu central la București și șase filiale regionale (Sibiu, Cluj, Brașov, Pitești, Suceava și Constanța), agenția oferă servicii full-service de comunicare, cu focus pe BTL, și lucrează pentru clienți precum Ursus Breweries, PepsiCo România, Kandia Dulce, Danone, Beiersdorf România, Lidl, Veranda Mall, Heidi Chocolat, Ficosota, Telekom și Asahi CE & Europe.
