O schimbare de regulament introdusă de FRF pentru combaterea abuzurilor din fotbalul juvenil a generat o conversație care a depășit granițele României. Cartonașul negru este discutat ca posibil model pentru măsuri similare în alte țări, ducând problema comportamentului părinților din tribune într-o nouă etapă: de la conștientizare la acțiune.
Care e povestea din spate?
În 2025 ne-am alăturat inițiativei B.R.A.V.O., lansată de Federația Română de Fotbal, și am construit împreună prima campanie care comunica misiunea platformei: combaterea abuzurilor din fotbalul juvenil.
Anul acesta, FRF a făcut un pas mai departe și a introdus în regulament o procedură concretă în 3 pași pentru situațiile în care comportamentul abuziv din tribune continuă. Meciul poate fi oprit temporar, iar dacă situația persistă, poate fi oprit definitiv.
Iar această procedură avea nevoie de o expresie vizuală cât mai puternică și cu care cei din tribune să rezoneze instant.
O schimbare de regulament fără precedent
FRF este prima federație din lume care tratează atât de serios comportamentul abuziv al părinților și introduce o schimbare majoră în regulament: sancționarea celor din tribune sau chiar oprirea definitivă a unui meci.
În fotbal orice regulă scrisă are și un corespondent vizual sau sonor, un gest, un steag, un cartonaș, un fluier. De asta am luat cel mai cunoscut simbol vizual care sugerează o sancțiune, simbol care este ușor de recunoscut și de cei care nu cunosc atât de bine fotbalul, și l-am atribuit regulilor noastre. Așa a apărut CARTONAȘUL NEGRU.
Primul cartonaș care sancționează faultul venit din tribune
Device-ul de comunicare pentru noile sancțiuni era destul de clar, iar decizia de a-l face negru a fost și mai clară: am luat limbajul vizual de cenzură verbală (banda neagră peste gură) și l-am mutat în cartonaș. Pentru că asta e și intenția cartonașului: să închidă gurile care derapeză în abuz verbal.
3 lucruri care au făcut ideea să iasă din teren
Imediat după lansare, campania a început să fie distribuită organic, iar reacțiile au depășit rapid comunicarea propriu-zisă pentru că avea la bază trei lucruri foarte simple:
1. O problemă reală - o tensiune cunoscută de toți cei care au asistat la un meci de copii: adulți care pun presiune pe niște jucători care ar trebui, înainte de orice, să se bucure de joc.
2. O acțiune pe termen lung - FRF a schimbat regulamentul și a introdus o procedură concretă, în trei pași, care poate duce la oprirea unui meci.
3. Un device de comunicare simplu - un simbol vizual inovator pe care îl înțelegi instantaneu, indiferent cât de mult sau cât de puțin știi despre fotbal.
„Puterea Cartonașului negru stă în faptul că am luat un simbol universal din lumea fotbalului și l-am întors către cei care «faultează» din tribună. Un cartonaș înseamnă că ai depășit o limită. Doar că, de data asta, limita nu a fost depășită de un copil de pe teren, ci de un părinte din tribună. Pentru noi, asta a făcut diferența dintre o campanie care vorbește despre o problemă și o idee care face o problemă imposibil de ignorat și contribuie efectiv la schimbarea ei.”, Vlad Tănase, Creative Director ontheroof.
Fiind un subiect de actualitate care ne „doare!” din ce în ce mai mult, în România, campania a generat rapid reacții și apariții în presă.
Apoi, povestea a început să circule și în afara țării, ajungând la un reach de peste 15 milioane de oameni și peste 1M de euro earned media.
La scurt timp a devenit un fenomen organic și în social media, unde comentariile deplasate sau hate-ul sunt taxate cu Cartonașul negru, mai exact cu alte commenturi în care este folosit emojiul ⬛ (black square).
Când o campanie devine mai mult decât o campanie
FRF B:R.A.V.O. este o platformă în desfășurare și va continua prin noi activări și inițiative menite să extindă conversația și impactul său. Dincolo de rezultatele obținute până acum, obiectivul este de a genera în continuare implicare, de a ajunge la noi comunități și de a inspira demersuri similare în sportul juvenil, inclusiv la nivel internațional.
Pentru că schimbarea pe care o urmărim nu se oprește la o campanie sau la un singur regulament, ci urmărește să contribuie la construirea unui mediu mai sigur și mai sănătos pentru viitoarele generații de sportivi.
„Rolul nostru este să ne asigurăm că fotbalul juvenil rămâne un spațiu în care copiii pot să învețe, să se dezvolte și să creadă că pot fi generația de mâine a fotbalului. Prin introducerea Cartonașului negru și a unei noi proceduri am făcut un pas concret în această direcție. Nu este vorba doar despre o sancțiune, ci despre un mesaj clar pentru toți adulții din jurul terenului: comportamentul nostru nu trebuie să afecteze experiența copiilor. Ne dorim ca această măsură să contribuie la schimbarea culturii din jurul fotbalului juvenil și să fie un exemplu de responsabilitate pe care și alte comunități sportive să îl poată lua în considerare.”, Iulia (Niculae) Cuciurean, Head of Marketing, Federația Română de Fotbal.
Credits:
Echipa ontheroof:
Vlad Tănase - Creative Director
Paul Tănase - Head of Art
Alexandra Popa – Copywriter
Andra Semciuc – Art Director
Andrei Florian - Strategy Consultant
Mihai Puținelu - Client Service Director
Echipa FRF
Iulia (Niculae) Cuciurean - Head of Marketing
Oana Koulpy - Brand Manager
Cătălin Popescu – Head of Communication
Felix Grigore – Competitions Department Manager
De la începutul anului 2026, ontheroof și Dare Digital formează un grup de comunicare integrată care unește excelența creativă cu metodologia bazată pe date și performanță, având impact direct în rezultate de business.
Într-o industrie fluidă, în care media, creația, creatorii de conținut și AI-ul se intersectează permanent, grupul se adaptează rapid și conduce proiecte de orice tip și amploare. Combină gândirea strategică formată pe branduri globale cu agilitatea unei echipe independente: best of both worlds.
Printre clienții grupului se numără Philip Morris, NEPI Rockcastle, Toyota România, Jerry's Pizza, Loncolor, Saint-Gobain, Digi FM, Depanero.
