Plannerii sunt dispersati in agentii cu profiluri diferite si fiecare doreste sa controleze procesul strategic.
In ultimele luni, prin agentiile de publicitate atentia este tot mai focusata pe crearea si consolidarea departamentelor de strategie. Dar de unde o asemenea brusca pretuire pentru acest job, care, in privinta atractivitatii, tinde sa ajunga din urma creatia? Mai nou, se intrevede o batalie intre diferitele agentii specializate pe advertising, pe media, pe PR, pe marketing direct sau pe online: care dintre acestea sa conduca procesul strategic al brandurilor pe care le au in portofoliu.
Sorin Psatta, unul dintre veteranii strategilor din Romania, a fost promovat recent la "gradul" de Integrated Communication Director al Grupului BBDO. La GMP, Mirela Angelescu tocmai a anuntat ca lasa Client Service-ul pentru a conduce nou-infiintatul departament de strategie. Si lista schimbarilor in acest domeniu ar putea continua. Pe de alta parte, agentiile specializate pe media, online, PR, marketing direct, firmele de branding isi cresc propriii strategi. Se anunta tot mai multe cursuri si seminarii in domeniul strategiei. Iar daca, pana nu de mult, toata lumea care dorea sa intre in publicitate voia "la creatie", mai nou, vrea si "la strategie", spunea recent Stefan Iordache, noul presedinte al Uniunii Agentiilor de Publicitate din Romania. Cu alte cuvinte, strategia este noul job glamour din advertising.
