Lowe & Partners a castigat in ianuarie 2008 pitch-ul organizat de Unilever pentru lansarea brandului Rexona for Teens, prima gama de deodorante adresate exclusiv adolescentelor. In urma acestei licitatii, la care au mai participat doua agentii importante de pe piata, Lowe gestioneaza platforma de comunicare a produsului in Romania, Bulgaria, Serbia si Macedonia.
"Etapa de cercetare pe care am organizat-o in pregatirea propunerii noastre a jucat un rol esential. La aceasta varsta la care lumea pare a le fi la picioare, tinerii sunt in general refractari la teorii aride si discursuri stereotipe. In schimb, sunt multe subiecte care le intereseaza pe adolescente, legate de frumusete si incredere de sine, pe care nici o ora de dirigentie nu le abordeaza. A facut-o Rexona!", spune Anca Ditu, Account Director Lowe.
Sub titlul "Exercitii de incredere", Rexona a vizitat recent scolile bucurestene vorbindu-le adolescentelor din clasele a VII-a si a VIII-a despre increderea in sine, despre ingrijire si dilemele acestei varste, despre propriul stil si cum pot fi sigure pe ele.
"Dincolo de a derula o simpla campanie de sampling, ne-am propus sa construim o relatie de "incredere", cu rezultate pe termen lung. Ar fi fost simplu sa invitam fetele sa foloseasca Rexona oferindu-le doar cate un deodorant gratuit, dar a fost o provocare mult mai mare sa le convingem de ce e bine sa o faca, sa cream o legatura emotionala cu un brand atat de personal si sa le oferim cateva sfaturi interesante si utile", a adaugat Ditu.
