Transpiratia strica reputatia este cea mai recenta campanie semnata de agentiile Lowe & Partners si Lowe Public Relations pentru brandul Rexona.
Campania este una dintre cele mai complexe derulate de brandul Rexona, fiind adjudecata de cele doua agentii in urma unui pitch castigat in luna februarie a acestui an.
"Dincolo de obiectivele de comunicare de brand, campania este una dintre cele mai curajoase si ample actiuni de educare a populatiei derulate in Romania. Rexona si-a asumat o misiune extreme de ambitioasa: vrem sa le convingem pe romance sa foloseasca un deodorant in fiecare dimineata!", spune Ramona Bloju, Brand Building Manager Deo, Unilever South Central Europe.
La baza proiectului se afla o serie de studii de piata aplicate la nivel local si international pentru Rexona, care s-au concluzionat cu statistici devastatoare privind grija romancelor pentru igiena si consumul de deodorant in Romania.
"Poate cel mai socant rezultat al acestor studii este acela conform caruia romancele folosesc in medie un singur deodorant pe an (in antiteza, englezoaicele folosesc cam 5). Ne-au luat cateva zile sa constientizam aceasta situatie la adevarata ei gravitate, mai ales ca femeile de la noi sunt un simbol de frumusete in lume. Am pornit la drum sub impactul puternic al acestor rezultate; poate de aici si elanul nostru revolutionar. Ne propunem ca prin aceasta campanie sa tragem un semnal de alarma si sa schimbam un comportament national de igiena personala" a declarat Razvan Dumitrescu, Strategy Director Lowe.
