In editia AdCouture 12, Razvan Capanescu (Creative Director, Publicis Romania) si Corina Bernschutz (Director de Inovatie, Starcom) au discutat la rubrica HotSpot despre festivalul de publicitate Eurobest, iar Andrei Bortun (Directorul general, Millenium Communications) a vorbit, din postura de Insider, despre festivalurile organizate de agentia sa.
In ciuda numarului record de inscrieri la editia de anul acesta la Eurobest, 5895, potrivit celor doi invitati, Razvan Capanescu si Corina Bernschutz (membrii ai juriului Eurobest in categoriile de publicitate traditionala, respectiv media) doar 10% dintre lucrari au fost cu adevarat bune.
"Am fost putin dezamagita, pentru ca foarte putine lucrari au reusit sa fie outstanding. Se vedea ca erau inscrise de o agentie de creatie, de cele mai multe ori punctau printr-o executie creativa deosebita, in schimb le lipsea partea de inovatie in strategia de comunicare si invers, agentiile de media erau inovative in strategia de media dar nu reuseau sa fie la fel de inovative in executie", a declarat Corina Bernschutz.
In mod similar, Razvan Capanescu sustine ca inovatia este un important criteriu de jurizare si faptul ca o lucrare a fost premiata la un alt festival nu ar trebui sa influenteze deciziile juriului : "Singurul standard este cat de proaspata e ideea, cat de bine ai reusit sa o valorifici. Standardul creativ e baza pentru fiecare jurizare in parte."
