Interviu cu Razvan Capanescu, Creative Director, Publicis
Ursus propune o noua atitudine pentru Echipa Nationala. Sambata, in cadrul meciului Romaniei cu Serbia, a fost difuzat pentru prima data noul spot Ursus - Provocarea. Spotul face parte din prima campanie care comunica schimbarea sponsorului principal al Nationalei. L-am invitat pe Razvan Capanescu (Creative Director, Publicis) la o discutie despre cum schimba aceasta campanie comunicarea brandului pentru care lucreaza agentia sa. Asa am aflat ca, in comunicarea pe fotbal, Ursus nu mai "sarbatoreste succesul", incercand o noua raportare la target. Mai multe despre statementul Ursus fata de Nationala in interviul de mai jos.
IQads: Dupa 10 ani in care Bergenbier a fost sponsor al Nationalei, Ursus trebuia sa marcheze puternic schimbarea de sponsorship. Pe ce ati mizat in aceasta prima campanie de comunicare?
Razvan Capanescu: Am mizat pe schimbare. Schimbare pe care ne-am propus sa o sustinem constant, pana cand vom atinge si mentalitatile din jurul fotbalului romanesc. Creativ vorbind, ne-am gandit sa marcam in mod clar o pagina noua in istoria recenta a sponsorship-ului. Din start am preferat sa cream povesti in care vedetele Nationalei mai degraba fac ce stiu mai bine - joaca fotbal - decat incearca sa fie actori si ajung in locul acela comun si uzat moral demult al unui indemn fad si fals in interpretare cu o sticla in mana, catre camera.
Comentarii
Superba este "..Cum ca, in fotbal mai ales, suntem doua Romanii - una care crede si una care crede ca nu se poate. De aici si ruta creativa a meciului cu sine, Romania versus Romania. " Poate se creeaza un brand educativ...,autoeducativ la "un pahar de bere"
SPOR LA TREABA !!!!