La inceputul acestui an, Scala JWT si Kraft Foods Romania au creat o platforma de comunicare inovatoare sub umbrela careia se vor desfasura toate promotiile brandului Jacobs: "Pastreaza Bucuria Momentelor Alintaromate!". Toate promotiile vor oferi consumatorului mai mult decat garantia unui cadou-surpriza, fie ca este vorba de o cana verde - traditionalul simbol al cafelei Jacobs, de cea mai fina ciocolata, Milka sau de autenticele triunghiuri din ciocolata elvetiana, Toblerone. Ele ii vor oferi o recompensa emotionala, o experienta al carei scop este sa prelungeasca momentul alintaromat Jacobs.
Mecanismul care sta la baza acestor promotii este cel al "prajiturelelor cu ravas".Consumatorul va gasi, in fiecare cutie promotionala Jacobs, o surpriza la care nu se asteapta.
Prima promotie pe noua platforma a fost conceputa pentru Jacobs Kronung Cafea Prajita si Macinata. In cutia promotionala de Jacobs Kronung, consumatorul gaseste, pe langa cadoul garantat, si un flyer care il provoaca sa raspunda, in scris, la intrebarea: "De ce, in opinia ta, cele mai placute conversatii au loc la o cafea cu Alintaroma?".
Consumatorii pot trimite povestile lor pe mail sau prin posta. Cele mai frumoase 5 povesti urmeaza sa fie publicate in reviste. Tot aceste povesti vor aparea si pe
pachetele de Jacobs Kronung Cafea Prajita si Macinata. Practic, povestea consumatorului va aparea direct pe pachetul cafelei sale preferate, o premiera in ceea ce priveste piata cafelei din Romania.
