Pufuletii Gusto se lanseaza in peisajul comunicarii printr-o ampla campanie pro optimism, care provoaca romanii sa zambeasca exact cand toata lumea vorbeste despre criza. Initiativa reprezinta o premiera atat pentru Gusto, cat si pentru categoria pufuletilor. Pentru prima data o campanie de comunicare readuce in atentia publicului, intr-o maniera neconventionala, pufuletii romanesti autentici, de nostalgica amintire si totusi vesela prezenta contemporana.
Patru agentii de comunicare au colaborat la dezvoltarea campaniei, de la strategia de brand, spoturi TV si pana la campania de PR si on-line.
Pozitionarea pe teritoriul optimismului a pufuletilor Gusto a fost identificata de Publicis Romania, pornind de la inocenta produsului fabricat dupa o reteta unica din malai, sare si aer proaspat. "Pufuletii Gusto nu au cum sa-ti cada greu la stomac si nici nu au ingrediente care sa te ingrijoreze, problema pe care ti-o pui in cazul majoritatii snacks-urilor. De aici si generoasa directie creativa, aceea a unui optimism indestructibil, indiferent de situatie", spune Razvan Capanescu, Creative Director la Publicis Romania.
Publicis Romania a dezvoltat pentru Gusto doua spoturi TV. Primul, denumit "Headless", a fost difuzat deja intr-o campanie pilot la jumatatea anului trecut si a primit recunoastere internationala, fiind premiat cu Argint la festivalul Golden Drum, editia din 2008, si primind anul acesta o nominalizare la New York Festival. Pentru lansarea in forta a campaniei pro-optimism, a fost finalizat si un al doilea spot TV - "Dogface", care pastreaza linia umorului absurd din prima executie. Cele doua reclame vor rula in paralel incepand de la jumatatea lunii iunie, pe baza unui mix de media alcatuit de compania Optimedia.
