Buzz cu Liviu Turcanu (Creative Director), Cristian Scurtu aka Shorty (Copywriter), Emanuel Borcescu (Art Director) - Mercury360 si Adi Pasarica (fost Group Creative Director la Mercury, in prezent Brand Manager la Orkla Foods Romania)
IQads: Unde au aparut cele 2 lucrari ale voastre: Cafe Nescafe - "Street" si "Office", din campania "Longer day" - premiate la AdPrint 2011 cu Best Use of Illustration si Silver Angel la Outdoor&Poster- si cat timp a durat expunerea?
Liviu Turcanu: Lucrarile au aparut in majoritatea cafenelelor CAFE NESCAFE din Romania, cu suportul clientului - NESTLE PROFESSIONAL. Lucrarile au fost expuse incepand cu luna decembrie 2010, in cadrul expozitiei permanente din interiorul locatiilor.
IQads: Care a fost brief-ul?
Liviu Turcanu: Trebuie sa recunoastem ca brief-ul a sunat tare bine: Nestle Professional promoveaza lantul de cafenele CAFE NESCAFE si are nevoie de o abordare fresh care sa transimta consumatorilor ca NESCAFE te ajuta sa ramai fresh zi si noapte. Este mai mult decat o cafea, este un mod de viata.
Cristian Scurtu: Ne-am dorit sa realizam o lucrare speciala, plecand de la cateva insight-uri puternice ale consumatorilor de Cafe NESCAFE: consumul cafelei ii ajuta sa nu simta diferenta dintre zi si noapte, sunt plini de energie si au un tonus pozitiv indiferent de momentul zilei.
Ajungem acum sa credem ca a fost nu doar o idee buna, ci si o gura de aer proaspat pentru ambele parti implicate, pentru ca ideea a energizat atat agentia cat si clientul.
Adi Pasarica: Ideea lucrarii a plecat de la beneficiul principal pe care il ofera NESCAFE. Dupa ani intregi in care am lucrat pentru acest client si multe pahare de NESCAFE consumate in noptile tarzii de la birou, s-a aratat si soarele. De fapt asa a aparut ideea, Shorty cu maiestria-i cunoscuta, copy fiind, incerca sa deseneze pe hartie un soare, pozitionat frumos in coltul paginii. Emi a venit si i-a aratat cum se tine un creion in mana, iar mie mi-a ramas sarcina sa vad ce fac cei doi colegi neastamparati, din dreapta si respectiv, dreapta-dreapta mea. Uite asa ne-am prins cu totii intr-un branstorming ad-hoc cu varfuri de creion tocite si foi de hartie consumate, fara prea multa constiinta ecologica. Artistul, Emi, antrenat cu pensula si sevaletul, a inceput sa ne schiteze viziunea lui, iar noi am zis s-o facem lata...cat un canvas mai exact. In tot timpul asta, Liviu ne veghea cu incredere, pesemne ca ceea ce faceam era de bine.
Emi e cel care a realizat lucrarea propriu-zisa, iar Shorty pana la urma se pare ca tot cu tastatura lega mai bine cuvintele, caci asa s-a conturat lucrarea finala. Ramanea o singura intrebare, cum o punem cat mai bine in valoare? Simplu am zis, invitam clientul la un vernisaj in sala de fumat. Cu doua tablouri in mana, lipiti de perete, caci agatatoarele nu erau incluse in buget, totul s-a aprobat din prima. Urmatoarea expozitie avea sa fie in cafenelele NESCAFE.
IQads: Care e ideea creativa – nu ca nu s-ar intelege, dar as vrea sa o stim dintr-o sursa sigura :)
Cristian Scurtu: Profilul majoritatii celor care frecventeaza CAFE NESCAFE este acela de "office people". Acestia stau in birou mai toata ziua, iar seara/noaptea, daca nu au mai mult de lucru, de regula ies prin oras.
In acest context, o cafea buna iti prelungeste ziua atat cat ai nevoie. Pe scurt: te simti la fel de proaspat precum ziua chiar si in toiul noptii.
IQads: Cum ati lucrat, cat a durat ilustratia efectiv?
Emanuel Borcescu: Eu am pictat in ulei ilustratia castigatoare. Mi-a placut mult sa lucrez pe campania asta. Mi-am dorit sa iasa mai mult decat o simpla lucrare de advertising; mi-am dorit o adevarata lucrare de arta (ma rog, sunt 2 lucrari). De aceea m-am si inspirat din lucrarile unui mare artist (Magritte). Cele 2 lucrari, pictura in ulei pe panza, au acea tenta personala care face legatura intre usual daily work si ceea ce fac eu in real life – arta. Cred ca fara inspiratia oferita de arta, de mari artisti, publicitatea ar fi mai lipsita de emotie, de culoarea vietii.
IQads: Ce ar trebui sa le inspire consumatorilor aceste lucrari?
Liviu Turcanu: Ne gandeam – oare ce ar trebui sa inspire consumatorilor sau publicului larg aceste lucrari? Trecand peste calitatea in sine a mesajului, care fara doar si poate, este clar si concis, ce alt mesaj de ordin vizual transmite aceasta abordare? Pentru public in general, este o lucrare care bucura ochiul, place de la prima "citire". Cred ca arta ar trebui sa ne inspire in ceea ce facem zilnic in publicitate, atat la nivel de tehnica, cat si de mesaj, mai ales cand vorbim de acest mediu – print. Este o cale de urmat, care iata, in cazul nostru a venit cu recunoastere.
