Interviu cu Valentin Oeru (General Manager, Bursa de Reclama)
Reporter: Cate campanii de targetare comportamentala ati facut pana in prezent si pentru ce clienti?
Valentin Oeru: In acest moment, in sistemul Bursei de Reclama ruleaza simultan in jur de 500 de campanii active. Dintre acestea, aproximativ 10% folosesc targetarea demografica, pe criterii de varsta, sex etc.
Principalii nostri clienti sunt din zona financiar-bancara, auto si telecom.
Rezultatele campaniilor targetate sunt uneori surprinzatoare, releva adevaruri comerciale necunoscute de catre client.
In acest sens, as veni cu exemplul recent al unui produs de larg consum promovat online. Compania care il vindea tintea un public de 30-35 de ani, dar la finalul campaniei a constatat ca utilizatorii care dadeau click pe banner faceau parte majoritar din alte segmente demografice, adica ori mai tineri, ori peste 30-35 de ani.
Cum am ajuns la acest rezultat? Am desfasurat trei tipuri de campanii pentru respectivul produs de larg consum.
Doua dintre acestea au rulat, in paralel, una generala, total netargetata, pe care am urmarit-o cum performeaza si una CPC bazata pe sistemul inteligent de targetare al Bursei de Reclama si care s-a dovedit de aproximativ trei ori mai eficienta.
