Campania de comunicare a proiectului "Le Cinema Anonyme", primul dintr-o serie de proiecte speciale realizate pe platforma Stella Artois – "Le Club", a pornit de la un concept dezvoltat de HyperActive si are ca element central site-ul stellaartois.ro, informeaza un comunicat emis de GolinHarris Bucuresti. Campania a fost sustinuta pe partea de strategie si BTL de echipa Lowe&Partners.
"Le Cinema Anonyme" a fost creata ca o campanie de teasing pentru lansarea platformei "Le Club". Adresandu-li-se cunoscatorilor de film, campania a adus un cinematograf anonim pe marginea piscinei Clubului Daimon, unde cinefilii au vizionat filmul premiat anul trecut la festivalul Anonimul. Selectia participantilor a fost facuta printr-o aplicatie de Facebook sub forma de chestionar nesemnat.
La finalul filmului a fost lansat si noul website Stella Artois, dezvoltat de HyperActive.
Cei care au participat la vizionarea din sala de cinema mutata la piscina au devenit primii membri ai Le Club, "locul de intalnire al adevaratilor cunoscatori si al celor care iubesc Stella Artois".
"Le Cinema Anonyme a fost un proiect provocator in primul rand datorita dificultatii de a targeta iubitorii de film din Bucuresti. Provocarea a fost cu atat mai mare cu cat am pornit prin a face buzz in jurul unui eveniment misterios, in care nu era mentionat niciun brand. Iar dupa ce i-am gasit pe cei care au dovedit ca sunt maestri in ale cinematografiei, frumusetea proiectului a constat in faptul ca le-am oferit pentru inceput doar atmosfera care inconjura brandul si abia ulterior le-am descoperit si numele acestuia: Stella Artois", a declarat Alexandra Trofin (Account Manager, HyperActive).
