N-as vrea sa joc rolul doctorului Cristian Andrei, dar trebuie sa va intreb: fetelor, de ce se plang prietenii vostri? Iar voua, tipilor, ce necazuri va mai fac iubitele? Nu ma refer la probleme grave ca gelozia, ci la accidente casnice ca problema capacului de la WC sau a disputelor din categoria "cine duce gunoiul".
Astazi va prezint un barbat atacat. Prezentand semne grave de "apocalipsum cosmeticae", Alex ne povesteste in jurnalul lui video despre cum traieste el cu cu scorpia de iubita-sa care il face sa-si rezume igiena personala la servetele umede. Cah.
Haideti sa vedem cum se plange.
Bietul Alex e teorizat de baia lui micuta. Pentru ca da, cu totii stim ca barbatii au ca pasiune petrecutul timpului liber in baie. Le place sa se imbaieze ore intregi cu spuma, muzica si lumanari parfumate. Apoi se hidrateaza corespunzator cu o crema de corp senzuala. Not. Ideea e deci ca pana si un tip ajunge sa-si ceara spatiul personal din baie inapoi atunci cand locuieste cu o reprezentanta AVON.
Deci ce isi propune campania? Obiectivul, marcat cat se poate de vizibil printr-un buton rosu, este sa convinga cat mai multe femei sa devina reprezentante AVON. Fetele care au mai rasfoit la viata lor o brosura AVON (si sunt sigura ca nu sunt multe care pot spune ca nu au facut asta niciodata) erau obisnuite cu motivatii mai mult financiare. AVON te facea aceasta antreprenoare a clasei a 9-a B si te punea in legatura cu toate fashionistele liceului, nu mai zic ca aveai si tu bani de iesit in oras.
Dar acum potentialele distribuitoare s-au facut mai mari, iar AVON vorbeste cu ele online despre problemele din viata de cuplu. Ce si-a propus brandul deci? Sa faca femeile sa exclame "da, vreau si eu sa-l terorizez pe iubitel cu oje, gomaje, machiaj, fixativ etc.!"? Sau "ce poate fi mai dragut decat ursuletul meu care nu stie ce-i aia mascara"? Noua directie pare sa spuna pe fata ca statutul de distribuitor nu-ti aduce neaparat venituri cat sa-ti iei masina, dar cel putin vei avea baia plina de toate cosmeticele din lumea. Fie ca ai sau nu nevoie de ele.
Vorbind serios, cred ca Alex si campania lui au in spate o idee strategica cu potential care a mai fost folosita si de altii inainte. Oreo, de exemplu, vrea sa le faca pe mame sa spuna "aww" mai cu foc, prezentandu-le momente tandre dintre copii si taticii lor, fara ca ele sa fie prezentate in clip. In mod similar sper ca a gandit si AVON sa se adreseze femeilor interesate de afacere, folosind o poveste care sa para cat mai veridica si cat mai putin din reclame. Aici s-ar opri si partea pozitiva din analiza mea. Pentru ca restul merge din ce in ce mai jos.
In primul rand Alex e fake. Nu stiu unde a terminat el actoria si in ce telenovele aspira sa joace, dar in asta nu i-a iesit. Nici combinatia cu un script care ii spune ca trebuie sa joace continuu timp de 7 minute (care in limbaj de online inseamna un fel de film de 4 ore fara pauza) nu-l ajuta. Recupereaza in schimb la potentialul de vanzare. Fiind atat de lung, plictisitor si ne-autentic, utilizatorul vrea sa apese butonul care-l transforma in reprezentant AVON doar ca sa scape de calvar.
Concluzia e ca apreciez indreptarea spre online a brandurilor care incepe sa devina din ce in ce mai vizibila si sper ca in viitorul cat mai apropiat Alex va intelege cum se cuceresc fetele de pe net: scurt, credibil si amuzant.
