Dupa ce a mai prezidat juriul EFFIE la editia din 2009, Mihail Vartosu conduce si anul acesta concursul a carei gala se va desfasura pe 4 iunie. Mihail Vartosu a pus bazele Grey Worldwide in Romania in anul 1992, participand la dezvoltarea Grey Sofia, Chisinau si Belgrad, ocupand si functia de Director Executiv Regional al Grey Worldwide pentru Balkani intre anii 1998 si 2007. Din 2007 s-a dedicat consultantantei in management, marketing si comunicare, iar in prezent activeaza ca Presedinte de Onoare al filialei IAA Romania si ca invitat permanent al ARMA, in calitatea sa de autor al Scolii de Media.
Mihail Vartosu crede ca succesul la EFFIE este determinat de alegerea cazului care trebuie sa evidentieze un mod ingenios de combinare a creatiei publicitare cu dezvoltarea brandului si asteptarile pietei, care sa fi condus la un rezultat foarte eficient din punct de vedere al performantei. L-am intrebat mai multe despre functia din concursul de anul acestasi despre schimbarile de perceptie ale jucatorilor din piata de marcomm despre conceptul de "eficienta".
IQads: Cum credeti ca s-a modificat conceptul de eficienta in advertising in ultimii ani?
Mihail Vartosu: Intr-o perioada de 17 ani (din 1991, cand apare pe piata Graffiti, prima agentie de publicitate, pana in ultimul an de boom economic, 2008), cresterea de la an la an a performantelor unei firme in piata de advertising era de la sine inteleasa, in contextul cresterii economice, chiar daca si aceasta a cunoscut suisuri si coborasuri. Din 2009 pana in prezent, managerii si membrii echipelor lor au incercat sa se adapteze la noul climat economic si social, iar rezultatele ne arata ca o majoritate sanatoasa a invatat relativ repede calea eficientei ca fiind drumul cel mai scurt catre crestere si profit. Astfel, cred ca acum oamenii din advertising pot intelege mult mai bine ce vor clientii lor cand cer solutii eficiente, mai ales in contextul constrangerilor de buget.
Comentarii