- Marele premiu al competiției – Grand Effie 2026 – a fost câștigat de campania Cărturești, The Book Fact Checker, în urma evaluării unui juriu internațional.
- Proiectul a fost premiat și cu Gold Effie la categoriile Media Innovation și Positive Change: Social Good – Brands.
VML România și Cărturești au obținut aseară cel mai important trofeu al industriei de marcom, Marele Premiu (Grand Effie 2026), în cadrul celei de-a 23-a ediții a EFFIE Awards România. Campania The Book Fact Checker s-a remarcat prin eficiența excepțională și impactul demonstrat asupra obiectivelor de business, obținând , de asemenea, și două Gold Effie la categoriile Media Innovation și Positive Change: Social Good – Brands.
Campania a pornit de la o realitate îngrijorătoare: în lipsa unui filtru critic pe care doar lectura îl poate construi, publicul devine o victimă sigură în fața manipulării geopolitice, a pseudo-științei și a teoriilor conspirației. Totuși, observația de bază a fost una simplă: oamenii sunt însetați de informație și dornici să afle adevărul, însă adesea caută în locurile greșite. Cum o știre falsă este greu de combătut odată ce s-a propagat, redirecționarea către o sursă credibilă de informare trebuie să aibă loc chiar în momentul și în spațiul în care apare minciuna.
Astfel, în loc să evite site-urile vulnerabile la dezinformare, Cărturești a mers direct la sursă. Brandul a achiziționat spațiu publicitar pe platformele unde se propagau cele mai virale știri false, plasând bannere care demontau aceste teorii și recomandau, în schimb, o carte de non-ficțiune care explica adevărul științific sau istoric, oferită la un preț redus.
Inițiativa a fost ulterior extinsă în presă și în social media cu ajutorul influencerilor, atrăgând susținerea unui public conectat, dornic de claritate într-un mediu digital tot mai poluat informațional.
Premiile obținute la Effie Awards confirmă succesul unei strategii care a demonstrat că facilitarea accesului la surse de informare verificate și validate editorial poate genera în egală măsură impact social și rezultate comerciale solide.
“Suntem foarte bucuroși că juriul Effie a apreciat eforturile agenției și ale noastre. Cărturești este și va rămâne angajat în demersul de a aduce cartea potrivită în fața fiecărui cititor, așa că acest premiu vine ca o confirmare că eforturile out of the box sunt apreciate, dar și că cele mai bune campanii sunt cele care țintesc și un efect în societate. Felicitări VML și mulțumim!”, Adrian Păun, Head of Marketing Cărturești.
“The Book Fact Checker este genul de campanie pe care, dacă nu ai văzut-o, înseamnă că targetarea și-a făcut treaba. Succesul ei s-a bazat pe două ingrediente esențiale: un client care și-a asumat consecvent un rol activ în societate și a avut curajul să inoveze cu sens, și colegii noștri de la WPP Media, care au găsit zi de zi soluții pentru a ține pasul cu un ecosistem al dezinformării aflat în continuă schimbare.
Pentru noi, acest Grand Effie nu este o întâmplare, ci continuarea unui parcurs construit alături de clienții noștri. După Bronze Lion-ul de la Cannes pentru Generali (Save a) Life Insurance, am ajuns la Effie cu mai multe campanii care demonstrează că impactul și performanța pot merge mână în mână”, Miki Crăciunescu, Head of Strategy VML România.
“E îngrozitor de ușor să inventezi o prostie capabilă să facă ocolul internetului în câteva ore. Vedem asta în feedurile noastre zilnic, cu tot felul de opinii și articole care ajung să adune sute și mii de comments. Pe de altă parte, adevărul obiectiv cere un efort imens de documentare înainte să ajungă la tipografie. Ne-am dat seama că realitatea asta deformată are nevoie de un antidot solid. Așa a apărut The Book Fact Checker, o campanie cu suflet mare, care a plecat aseară acasă cu un Grand Effie. O ripostă eficientă împotriva dezinformării. Am intrat intenționat în acele colțuri dubioase ale internetului românesc și, pentru majoritatea articolelor senzaționaliste, am propus un volum publicat care oferea contextul real pe tema respectivă. Mulțumim Cărturești pentru curaj și spirit civic, mulțumim juriului și felicitări tuturor câștigătorilor.”, Bogdan Teodorescu, Executive Creative Director VML România.
Credits:
Echipa VML România:
Bogdan Teodorescu – Executive Creative Director
Miruna Potop – Creative Director
Bogdan Grozavu – Senior Art Director
Mihai Adler – Art Director
Mihaela Crăciunescu – Head of Strategy
Sonia Ardelean – Strategic Planner
Denissa Mic – PR Director
Simona Chirițoiu – Traffic Manager
Karolina Galácz - Executive Creative Director
Eszter Komar - Art Director
Lelle Buzás - VML Copywriter
Other credits: Raluca Enache, Cosmina Tapliuc, Cristina Lefter.
Echipa Cărturești
Șerban Radu – CEO
Adrian Păun – Head of Marketing
Echipa WPP Media
Cristian Agafiței - Nexus Media Solutions Partner
Lavinia Goia - Nexus Digital Lead
