La inceputul anului, cand Mega Image anunta o noua experienta de shopping in oras, nimeni nu stia exact la ce sa se astepte. Ce alta noutate sa mai apara intr-o activitate pe care milioane de oameni o fac saptamanal plictisiti si enervati ca-si pierd timpul printre rafturi in loc sa se simta bine in alta parte? Campania, ultima semnata de CohnandJansen JWT pentru Mega Image, anunta foarte clar locul si data inaugurarii, iar cei care au ajuns deja in Concept Store-ul Mega Image de la Piata Gemeni au simtit deja in ce consta noutatea.
Dincolo de decizia brand-ului de a implementa o astfel de experienta in Romania, totul e sustinut la nivel cromatic de un stil foarte curat prin care sunt marcate sectiunile din magazin. Toata experienta aproape ca te transpune intr-o piata aranjata perfect asa cum am vazut in filme. Despre cum definesti vizual un concept destul de exclusivist pentru tara noastra si cum s-a integrat decizia de business in strategia de comunicare a brand-ului, am stat de vorba cu Raluca Iacob (Senior Strategic Planner) si Evelin Bundur (Art Director), parte din echipa CohnandJansen JWT.
Raluca Iacob (Senior Strategic Planner) si Evelin Bundur (Art Director)
IQads: Spuneti-mi cate ceva despre istoria voastra cu Mega Image. Care a fost strategia de comunicare pana acum?
Raluca Iacob: Acum un an, cand am venit eu la CohnandJansen JWT, se gandea strategia Mega Image pentru 2012, care a avut doua etape. In prima faza am vrut sa convingem oamenii ca preturile lor sunt competitive cu cele ale hypermarketurilor. Anul asta am facut un pas inainte si nu am mai vorbit doar despre competitivitate la nivel de pret, ci la nivel de avantaje adaugate - proximitate, calitate a produselor, range etc. Ce-l face special pe Mega Image, pe langa faptul ca e foarte vizibil si in ultimul timp au aparut foarte multe magazine, e faptul ca vine cu un nou tip de retail. De exemplu, atunci cand toata lumea se batea cu un private label ieftin, din segmentul economy, private label-ul Mega era diferit, era mainstream si upper mainstream, ceea ce il facea un jucator complet aparte.
