Andy Daniluc si Ionut "Lutzu" Cojocaru au spus Definitely Dubai si acum sunt copy si art la Saatchi & Saatchi Middle East. Ne-au trimis poze facute de ei in "orasul superlativelor", mai nou si gazda celui mai mare foc de artificii tinut vreodata, dar si locul unde gasesti billboard-ul cu cele mai multe branduri dispuse simultan.
Bigger, Better
Faster, Stronger
Higher and Higher
Pana gasim o scuza sa ii vizitam pentru un interviu fata in fata, le-am pus niste intrebari pe mail. Enjoy!
IQads: Cum e sa bagi art & copy in martie la 33 de grade, cum te concentrezi intr-un oras plin de lucruri care-ti iau ochii?
Lutzu: In martie la vreo 16 grade vrei sa spui. E un frig in department de-ti tremura mana pe mouse. Deci prea multe nu s-au schimbat, doar ca acum trebuie sa merg juma’ de ora de la intrarea in statia de metrou pana sa ajung la statia propriu-zisa.
Andy: Am fentat putin iarna din tara, dar asta se va intoarce impotriva noastra la vara. Din ce ne povestesc colegii, vor fi aproape 50 de grade timp de vreo doua luni.
Concentrarea tine de modul tau de lucru. Iar cu orasul o luam incet (pe Lutzu nu-l grabeste nimeni, iar eu sunt ardelean).
IQads: Care a fost drumul de la ideea plecarii la implementare? Pe ce portiuni au aparut serpentine si cum le-ati depasit?
Lutzu: Aveam nevoie de o schimbare, trebuia sa ies din comfort zone-ul in care intrasem si sa indraznesc sa privesc dincolo de limitele pe care mi le setasem cumva singur. A fost o decizie destul de grea, mai grea decat pare la prima vedere.
Andy: A inceput ca o tatonare, pe urma lucrurile s-au desfasurat foarte rapid.
Serpentinele apar cand ajungi aici. Alte reguli, birocratie mai mare ca a noastra (Exista? Da!), dar le rezolvam pe rand.
IQads: Andy, nu trebuie sa fii chiar Sherlock ca sa intelegi ca iti doreai de mult sa pleci. De cand, mai exact? Si de ce?
Andy: De ce ai crede asta? Eu imi doream o experienta afara, dar nu ma grabeam neaparat.
Am avut mai multe variante in ultimii 2-3 ani, dar nu m-am gandit serios la asta pana prin decembrie.
Decizia am luat-o in cuplu, spontan. Hai sa ne cautam in Dubai! Pe urma vedem noi :)
IQads: In CV-ul de pe LinkedIn mentionezi de fiecare data in ce echipa ai lucrat. Cum ai ajuns sa faci echipa cu Lutzu la Saatchi & Saatchi Dubai? (scurta recapitulare via LinkedIn: v-ati intalnit prima oara in 2009 la McCann, unde Ionut Cojocaru a ramas 10 ani, iar tu ai lucrat o perioada la Graffiti BBDO si Publicis si te-ai intors in McCann pana in februarie 2014).
Andy: La McCann am lucrat de la inceput pe mai multe conturi, in echipa cu diferiti art directori misto.
Cu Lutzu am lucrat mai mult pe Vodafone, ne-am si imprietenit si acum facem din nou echipa.
Amandoi am avut concurenta inainte sa fim alesi. Probabil a contat si faptul ca am lucrat impreuna.
IQads: Ionut, dupa 10 ani in McCann, cum ai stiut ca e timpul sa pleci? Si nu intr-o alta agentie locala, nu intr-o alta tara, ci pe alt continent?
Lutzu: N-am stiut. Lucrurile s-au intamplat foarte repede. Ca sa-ti faci o idee, in doar doua saptamani m-am casatorit, m-am mutat de acasa, de la statul cu parintii si de la agentia care m-a crescut, am schimbat continentul si, cel mai important, am iesit din comfort zone.
IQads: Saatchi & Saatchi Dubai a fost numita Agency of the Year la Dubai Lynx Awards in 2013. Ce mai e important de stiut despre agentie?
Lutzu: Ca are biroul la etajul 40 in Business Center 2, de unde se vede palmierul in toata splendoarea lui. So sky is the limit la propriu pentru un creative aici.
Andy: Ochiometric estimez ca suntem vreo 60. Dar stiu sigur ca absolut toti venim din afara Emiratelor.
IQads: Pentru ce branduri din portofoliul P&G lucrati?
Lutzu: In principal pe Ariel. Insa portofoliul de clienti este destul de mare si loc este peste tot, trebuie doar sa incercam.
Andy: Ariel pentru Middle East North Africa. In rest vin brief-uri pe retea sau pentru ceilalti clienti ai agentiei. Nu prea ai cum sa te plictisesti.
IQads: Cum vedeti voi industria de publicitate in Orientul Mijlociu? Ce oportunitati si ce probleme sunt acolo, care e relatia dintre agentiile multinationale si cele independente, cat de informati si deschisi sunt clientii, cat de inversunati sunt publicitarii?
Lutzu: E foarte devreme sa-mi dau cu parerea, am aterizat acum doua saptamani aici, cu un whiskey si vreo 4 beri la bord ca sa-mi fac curaj sa intru in avion. Oamenii din creatie sunt la fel peste tot. Si aici se joaca ping pong in pauzele dintre briefuri, ca pe vremuri la McCann. Doar injuraturile sunt diferite, in engleza, pakistaneza, libaneza, indiana etc.
Andy: A crescut mult in ultimii 2-3 ani, investesc tot mai mult si au inceput sa culeaga roadele.
Sunt cateva agentii pe care le vezi an de an pe scenele festivalurilor si restul care incearca sa tina pasul. Toti au foame de “money & fame”, dar cred ca e loc pentru toata lumea.
IQads: Cu ce imagine despre publicitatea din Romania ati plecat?
Lutzu: E mult de povestit aici si cred ca devine un interviu prea serios pentru cititorii IQads. Cred ca publicitatea, spre deosebire de multe alte domenii din Romania, se face la un nivel foarte bun. Sunt idei foarte bune pe masa, sunt oameni foarte talentati si exista foarte multa pasiune care compenseaza bugetele foarte mici si timpii de productie inexistenti. Nu mi-e rusine sa spun ca sunt roman si chiar vorbesc cu mandrie despre proiectele pe care am avut onoarea sa lucrez si eu. Toata lumea stie de ROM aici si baga un “aaaa” lung cand aud de campania “American ROM”. Campanie care, by the way, e data drept exemplu in prezentarile la client. Asta cred ca spune multe despre munca de creative din tara.
Andy: Depinde din ce unghi privesti. Daca te uiti la pauza publicitara, poti spune ca e cam praf.
Daca tragi linie la finalul anului si vezi ca s-au facut destule campanii misto, poti spune ca suntem la un nivel ok.
Daca te uiti la bugete si la ce reusesc unii sa faca cu bani foarte putini, poti zice ca e tare.
Pana la urma depinde de atat de multi factori, incat tot ce poti face e sa iti dai silinta cat poti de bine.
Cunosc oameni fascinanti, dar si multi impostori. Eu am incercat sa absorb cat mai mult din mintile celor care m-au tras de creier in agentiile prin care am trecut.
Hai ca bat campii, cred ca e de la caldura…
IQads: Cum au reactionat colegii si prietenii cand i-ati anuntat ca plecati? Ati primit cadouri sau acum asteapta ei de la voi?
Lutzu: Cand stai aproape 10 ani intr-o agentie, colegii iti sunt si prieteni. Alaturi de cei din afara agentiei, s-au bucurat foarte tare pentru mine, m-au incurajat si, cel mai important, m-au facut sa ma simt apreciat si iubit. Ei sunt cadoul pe care as fi vrut sa-l pot lua cu mine. Am luat totusi o papusica de birou, de la fosta mea colega de echipa, Mara, un stick de vreo 16 giga cu toata muzica agitatului Traian, pe care scria "Du Bye Bye", o caricatura cu mine sheik si Andrada pilot, de la prietenul L’artist, si multe, multe ganduri bune.
Andy: Colegii prieteni s-au bucurat. E o experienta pe care nu multi ar putea s-o refuze.
Cred si sper ca au fost si niste suparari, dar doar din cauza ca au plecat niste oameni ok.
Nu am primit niciun cadou! Trebuia? Nu e ca si acum 10 ani cand emigra lumea in Canada. Suntem la un zbor nu prea lung si cativa km de condus distanta de casa, nu e asa dificil sa ne vedem.
IQads: Descrieti o imagine sau o situatie din Dubai care v-a uimit pana acum.
Lutzu: Am fost uimit sa vad un OOH luminat de un generator din ala alimentat pe benzina. Genul ala de-l folosesc muncitorii pe santier cand nu au o sursa de curent in preajma. Si OOH-ul era in centrul orasului.
Andy: E ciudat rau sa iesi dintr-un parc imens, verde, si sa pasesti pe nisip in desert, doar un metru mai incolo. Ah, si am vazut o promotie la o banca. Daca iti deschideai un cont puteai castiga un Bentley si 3 kilograme de aur. Yup… seems legit.
IQads: Ce va asteptati sa vi se intample in urmatorul an?
Lutzu: Tocmai aceasta experienta m-a invatat sa nu ma mai astept la nimic. Niciodata nu poti sa stii pe unde te vor purta conversii si incerc sa-mi pastrez cat mai mult entuziasmul si curiozitatea cu care am plecat la drum.
Andy: Nu trebuie sa astept ceva anume. Cu siguranta se vor intampla o gramada de lucruri.
Sper sa fie cat mai multe bune.
IQads: Andy, cum e pana acum sa fii expat, prin expat rapotandu-ne la definitia ta - “persoana care inainte de a fi ce e acum a fost un pat”? Care sunt pasii spre acomodare?
Andy: Mai fac si stand-up comedy cand am timp, deci imi plac glume de toate felurile. Inclusiv cele lejere, cum e cea amintita de tine.
Nu stiu inca ce inseamna sa fii expat. Eu sunt doar un roman intr-o alta tara, pentru o perioada mai scurta sau mai lunga de timp. Pentru mine acasa e la Baia Mare, deci si in Bucuresti eram tot un fel de expat. Pasii spre acomodare urmeaza sa fie descoperiti.
IQads: Ionut, care sunt planurile pentru Atelierul de Print, pe care l-ai fondat impreuna cu Cristian Dobrescu, si Print Art Fest? Te vei ocupa de ele de la distanta sau ii lasi pe colegii tai sa coordoneze?
Lutzu: De Atelier nu ma mai ocup de un an de zile. Ramane unul dintre proiectele de care sunt cel mai mandru si la care o sa ma intorc intotdeauna cu placere. Pana atunci ramane pe maini bune, prietenul meu Cristi a ramas sa duca greul, ajutat cu multa pasiune si headline-uri fine de Ramona.
But never say never, poate facem atelieruldeprint.UAE si deschidem o galerie in Dubai Art Center.
IQads: Un mesaj pentru publicitarii de acasa.
Lutzu: Bucurati-va de oamenii din jurul vostru. Aia pe care nu-i impresionezi cu leii de pe raft si nici cu statusurile marfa de pe Facebook. Aia care te stiu dinainte sa fi mers la Cannes si sa fi urcat pe scena. Aia care nu pun botul la maririle de salariu si nici la functia de pe cartea de vizita. Aia care nu cauta virgule in ce am scris eu aici.
Andy: Varianta 1: (slow clap ironic) Bravo Lutze, frumos Manifesto. Varianta 2: (big yawn) Scuze, era sa adorm citind ce a scris Lutzu.
Pentru ei si pentru publicitarii de afara: Have fun!
