Stai bine cu teoria. Concept, mecanism, scenariu. Bifat, bifat, bifat. Te-ai inteles cu clientul, traiesti in Paradis. Pana te apuca nervii. Urmeaza etapa de productie si, macar pentru o milisecunda, simti cum pamantul iti fuge de sub picioare. Am vorbit cu mai multe agentii despre parcursul proiectelor publicitare din momentul in care trebuie sa casatoresti oamenii de idei cu oamenii de actiune.
Liviu Isop (Audio Video Manager, Graffiti BBDO) ne-a descris intregul parcurs pe care il face o idee aprobata si patrunsa in labirintul productiei AV. Apoi ne-a spus ca un lucru la care tine foarte mult este specializarea. Astfel ca ar fi in interesului intregului colectiv marketing si comunicare daca s-ar dezvata de obiceiul datului insistent cu parerea in domenii nu foarte stapanite.
Relatia dintre concept si executie seamana cu proiectul unei case si rezultatul final, a adaugat Liviu. Cu exceptia ca, uneori, un vecin sau doi mai vin pe la sfarsitul operatiunii si, privind spre constructie, le vine sa zica: "Totusi ceva nu merge, putem s-o mai demolam?" .
Deciziile le luam impreuna cu colegii din creatie. Pornim, firesc, de la un storyboard, avem un brief de productie, un buget si timing si in functie de complexitatea fiecarui proiect in parte alegem casele de productie sau studiourile foto, cu care vom face un pitch.
