Stai bine cu teoria. Concept, mecanism, scenariu. Bifat, bifat, bifat. Te-ai inteles cu clientul, traiesti in Paradis. Pana te apuca nervii. Urmeaza etapa de productie si, macar pentru o milisecunda, simti cum pamantul iti fuge de sub picioare. Am vorbit cu mai multe agentii despre parcursul proiectelor publicitare din momentul in care trebuie sa casatoresti oamenii de idei cu oamenii de actiune.
Liviu Isop (Audio Video Manager, Graffiti BBDO) ne-a descris intregul parcurs pe care il face o idee aprobata si patrunsa in labirintul productiei AV. Apoi ne-a spus ca un lucru la care tine foarte mult este specializarea. Astfel ca ar fi in interesului intregului colectiv marketing si comunicare daca s-ar dezvata de obiceiul datului insistent cu parerea in domenii nu foarte stapanite.
Relatia dintre concept si executie seamana cu proiectul unei case si rezultatul final, a adaugat Liviu. Cu exceptia ca, uneori, un vecin sau doi mai vin pe la sfarsitul operatiunii si, privind spre constructie, le vine sa zica: "Totusi ceva nu merge, putem s-o mai demolam?" .
Alegerea caselor de productie la nivel de agentie. Criterii
Deciziile le luam impreuna cu colegii din creatie. Pornim, firesc, de la un storyboard, avem un brief de productie, un buget si timing si in functie de complexitatea fiecarui proiect in parte alegem casele de productie sau studiourile foto, cu care vom face un pitch.
O sa explic in mare cam care sunt pasii si care ar trebui sa fie in orice productie din orice agentie:
Casele de productie/ studiourile foto ne propun regizori/fotografi pe brief si in timing, iar regizorii sunt selectati de echipa de creatie in functie de reel, adica de portofoliul si de expertiza lor pe zona respectiva. Apoi, regizorii/fotografii selectionati prezinta viziunea asupra script-ului - noi il numim treatment.
Tinand cont de viziunea fiecarui regizor/fotograf, noi facem mai departe o recomandare catre client, alaturi de o propunere de buget si un timing. In felul acesta, ajungem sa avem cele mai bune solutii atat in ceea ce priveste partea regizorala, cat si in ceea ce priveste bugetele.
Este foarte important, alaturi de o viziune care sa imbrace frumos si sa redea cat mai bine conceptul comunicarii, ca regizorul sa adauge valoare creatiei, iar asta este unul din criteriile importante pe care le urmarim.
Hai sa spunem ca e ca la o ecranizare. Cartea, romanul, povestea este profunda si bine scrisa, dar daca viziunea regizorala nu e la fel de buna, poate sa-i anuleze valoarea, s-o banalizeze si sa-i piarda mesajele.
Colaborarile Graffiti BBDO din ultimul an: case de productie
In general, lucram cu toate casele mari de productie de pe piata: Multi Media Est, Light Video, Saga, Abis/Mitra, Reload, Studioset. Sunt case de productie cu experienta bogata in productie de film si de publicitate, cu care noi avem o colaborare veche.
Suntem deschisi si catre studiouri noi sau cu care nu am mai lucrat pana acum, pentru ca valoarea nu vine neaparat din expertiza.
Colaborarile Graffiti BBDO din ultimul an: regizori
Dintre regizorii straini: Thor (Islanda), Big TV (Andy si Monty din Anglia), Salomao (Portugalia), Matt Sundin (Statele Unite ale Americii).
Dintre regizorii romani: Radu Muntean, Hypno, Anton Groves, Marius Olteanu, Barna Nemethi, Tica Popescu, Andreea Paduraru, Iulian Moga.
Cel mai complex proiect din 2014
Am avut proiecte frumoase si anul acesta, chiar daca nu toate au fost de amploare. As aminti spoturile Pepsi "Plus" pentru lansarea noilor sticle, campaniile cu Puya si Cabral pentru Lay's, campaniile Antrefrig cu porcusorul "isteric", spotul Ursus Cooler "Meteoritul" - filmat in Malta, proiectul UPC in care am implicat familia fotbalistului Cristi Chivu si campania sociala UNICEF pentru descurajarea violentei asupra copiilor.
Si pentru ca nu a trecut niciodata un an fara sa lucram si la proiecte mai complexe, anul acesta am avut doua. Pentru Dacia - Aniversare 10 ani (care, fara modestie, cred ca este cel mai bun spot TV din 2014) am filmat 24 de ore fara intrerupere in mai multe locatii din Bucuresti si apoi inca o zi pe Transfagarasan, unde regizorul islandez Thor a pus la grea incercare rezistenta masinilor Duster, dar si "rezistenta" intregii echipe.
Ursus - Epic Moments a fost iarasi un proiect de amploare in special pentru echipa noastra de creatie care a muncit foarte mult in perioada premergatoare productiei.
Drumul de la idee la producerea ei in AV
Ma uit la relatia dintre o idee si o executie finala ca la relatia dintre un proiect de casa si casa finala. Pe hartie totul pare in regula, dar aproape de final te trezesti ca mai e nevoie de o camera, ca acoperisul e mai scurt decat trebuie si tot asa. Mai mult decat atat, cand casa e gata si stai pe canapea linistit, vine un vecin si iti zice ca nu e bine. Asta e diferenta intre idee si ce vad oamenii acasa, in final, la TV.
Cum s-ar putea imbunatati procesul?
In primul rand, perceptia noastra, a celor din marcom, ca ne pricepem la toate: vanzari, marketing sau fotbal, politica si creatie si productie. Mai e important sa intelegem cu totii ca omiterea unor etape sau alegerea emotionala a unui regizor sau case de productie poate duce la un rezultat mediocru.
Iar un rezultat mediocru este sanctionat imediat de consumatorul final, care judeca foarte usor ceea ce vede la TV, fara sa-si puna prea multe intrebari sau sa caute scuze. Iar pe spoturile TV nu putem pune niciodata un disclaimer prin care sa ne cerem scuze pentru timpul foarte scurt, bugetul limitat sau alte constrangeri care ar fi afectat calitatea productiei.
Productia si proiectele speciale: cine & cum
Departamentul AV se ocupa de tot ce tine de partea de proiecte ce au si componenta audio, video sau foto, indiferent ca sunt joburi normale, ca sa le zic asa, sau ca sunt mai iesite din comun. Nu e neaparat mai greu, poate fi chiar mai frumos, cum s-ar spune - mai iesi din rutina de zi cu zi.
Productia filmelor de case study
Filmele de case-study fac parte din proiectele speciale despre care vorbeam mai sus. Iti solicita foarte mult imaginatia si creativitatea ca producator AV, pentru ca nu se bazeaza neaparat pe scripturi sau pe talent regizoral. Trebuie sa gasesti pentru ele si alte mijloace care sa rezume cat mai bine campania inscrisa in festival si sa reuseasca sa convinga.
Ne folosim de cele mai multe ori de resursele interne, dar pentru ca e vorba de un film mai special, apelam si la expertiza unui studio de postproductie sau unui freelancer.
Ati auzit in ultimul an vreun client spunand: "Haideti ca va descurcati si voi sa filmati un spot"?
Exista aceasta tendinta de a rezolva lucrurile cat mai repede si cu rezultatul cel mai bun. Dar imi place sa cred ca, indiferent de constrangeri de orice natura ar fi ele, si noi, si clientii am invatat ca nu putem arde anumite etape, trebuie sa le parcurgem pe toate daca vrem sa ajungem la finalul pe care ni-l dorim.
Apar discutii mici, punctuale pe fiecare brief in parte, dar rezolvabile in limite rezonabile.
Si ca sa inchei cu o povestire din experientele personale, mai aud din cand in cand propuneri de genul "am un prieten care are un Canon si a facut niste filme de vacanta misto, hai sa il luam pe el DOP".
