![[Cum vorbește vinul] Diana Caracota: În ultimii ani în România au apărut în jur de 200 de branduri noi de vin](https://media.iqads.ro/2016/07/dscf1820-cover-850.jpg?v=201709061046)
E mult vin în România, spune Diana Caracota, Strategic Planner Cohn & Jansen JWT, cu patru ani de strategie in domeniu, trei ani pentru Vincon si unul pentru Domeniile Sâmburești. Mult vin de toate felurile: PET, HoReCa, făcut în curte de bunicul. Branduri de tradiție, branduri care mizează pe craft, altele de import și, recent venitele vinuri bio.
Problema e cu comunicarea lor înspre mințile consumatorilor. Plus un target care de abia începe să se educe în acest domeniu. Competitorii preferă zona comfortabilă și sigură a stereotipurilor, așa că tradiția și petrecerea sunt gardienii principali ai zonei de promovare.
E o piață care evoluează, însă, și semnele au înmugurit și aici: e ”noua fiță de terasă” să bei vin, consumul a crescut și în rândul tinerilor – vinul a ajuns și băutură de club, segmentele de consumatori s-au diversificat, iar momentele de consum au început să se înmulțească.
Principalele segmente de piață
Piața de vinuri e foarte fragmentată. Găsești vinuri foarte ieftine, multe la PET, cu un target sensibil ”la cantitate” și foarte puțin sau deloc interesat de calitate. Branduri ”de tradiție” care fac marile volume în piață de ani de zile pe segmentele economy & mainstream cu cele mai ieftine vinuri ”de soi”. Branduri premium făcute de micii producători care mizează pe craft sau soiuri speciale.
