Tot vorbind despre cum se face publicitate, ne-am oprit putin in mijlocul traseului brief-solutie, la research-ul de creatie si trambita cu "S-a mai facut". Cine o suna si dupa cate incercari de cautare? Ne-au raspuns: Monica Radulescu (Head of Digital & Senior Strategic Planner, Cohn and Jansen JWT), Adrian Preda (Creative Director, Friends\TBWA), Luca Bulacu (Creative Partner WoPA), Marius Rosu (Creative Director, GAV), Mihai Preotu (Head of Strategy, Tempo) si Catalina Ciorei (Digital Strategy & New Business Director, Tribal Worldwide Romania).
In mare, vedem ca research-ul de creatie inseamna bun simt. Bunul simt al celui care a venit cu ideea, bunul simt al seniorilor care stiu mai multe, bunul simt al strategiei, prieten buna cu research-ul si bunul simt al folosirii de Google cu perseverenta. Totusi, relele se intampla, dar (cum se puncteaza in raspunsurile de mai jos) ce agentie intreaga la cap ar vrea sa lucreze cu o idee furata cand nu exista decat un singur internet si e al nostru, al tuturor?
Va invit, un scroll mai jos, la seria de raspunsuri in varianta completa:
S-a mai facut sau nu - cine se ocupa?
Atunci cand ne vine o idee foarte buna, procedam cu grija in cautarea raspunsului la vesnicul “s-a mai facut?”. Nu am vrea sa se transforme totul intr-o politie a ideilor, adica de fiecare data cand cineva are o idee buna, altcineva tipa cu aer superior “s-a mai facut!”. De multe ori, acel cineva sunt eu, cand ma mai ia gura pe dinainte si mi se pare ca ideea in cauza seamana cu ceva ce am mai vazut.
