![[Brief pe brief] Adi Hincu (Kaleidoscope Proximity): Daca incepi sa incrucisezi canale digitale cu ATL-isme si BTL-isme, lipsa unui brief intern brici e sinucidere curata](https://media.iqads.ro/2017/05/942793-10200093352922626-1843370011-n-cover-850.jpg?v=201711020549)
Daca ar trebui sa clasificam briefurile, cel mai important criteriu ar lua forma unei intrebari: cat de mult te ajuta, de fapt, brieful ala? Este rationamentul lui Adrian Hincu (Managing Director, Kaleidoscope Proximity). Rolul briefului este sa simplifice lucrurile; insa, nu de putine ori, evenimentele stau taman invers prin agentii. Nici clientii nu-s scutiti de dramele lor pe acest subiect.
Iar clasificarea pe care Adi ne-o face in continuare, in functie de utilitatea acestui document mult-hulit, mult-stimat si mult-discutat, presupune 5 feluri de brief: brieful legendar, cel decent, brieful "catuse","fantoma" si brieful "propozitie".
Brieful “Propozitie”. Astea sunt briefurile care te fac sa te intrebi ce cauti in industria asta, de ce unora chiar nu le pasa de propriul brand, de ce cred unii ca pamantul e plat si asa mai departe.
Publicitarii au trecut prin chinurile tuturor, asa ca i-am invitat sa ni le povesteasca pe indelete:
Brieful, saracul, e pur si simplu cel mai urat si injurat document, de ambele parti ale bugetului. Clientul il uraste pentru ca trebuie sa-l faca, printre 4 meetinguri. Agentia il uraste pentru ca trebuie sa-l inteleaga, printre 4 brainstorminguri.
