![[Brief pe brief] Andrei Balan (MRM//McCann): Odata ce treci de honeymoon-ul cu un client si ajungi sa-i intelegi situatia si subtilitatile, poti chestiona (constructiv) orice brief](https://media.iqads.ro/2017/05/17522544-10155219168371742-5292773599407992329-n-cover-850.jpg?v=201711020413)
Brieful este precum fiertul unui ou: toata lumea are impresia ca-i usor de facut, insa cand a fost ultima oara cand cineva vi l-a fiert fix asa cum trebuie?
Exact. De asta merita sa revizitam rolul briefului din cand in cand, ca sa ne amintim cu totii ce si cum ar trebui sa faca. Oameni suntem si e in natura noastra sa cautam in permanenta Claritatea. Asadar, uitati o definitie scurta si cuprinzatoare, iata o idee: "brieful este un instrument anti-haos".
Apartine lui Andrei Balan (Head of Strategy, MRM//McCann) si e numai o chestiune de timp pana baietii de la dexonline se vor sesiza si vor consfinti oficial sentinta.
Insasi existenta briefului, ne spune Andrei, constituie o clasificare demna de a fi mentionata aici. Pentru ca brieful poate fi sau poate nu fi. Iata, existentialismul elementelor din publicitate. Revenind la perspectivele marketerilor si publicitarilor in ce priveste brieful, lucrurile sunt mai clare, cel putin in teorie: clientul si CS-ul isi pun asteptarile pe hartie, strategul trebuie sa transforme asteptarile in adevaruri si directii de abordare, iar creatia are de interpretat adevarurile pe care sa le puna in executii. Ne-am amintit, da?
