![[Ieșirea din convențional] Sînziana Focșa: În online este “locul de joacă” al brandurilor](https://media.iqads.ro/2019/06/sinziana-focsa-cover-850.jpg?v=201906260826)
Neconvenționalul diferă nu doar în funcție de ce crede clientul sauagenția, dar și în funcție de categoriile sociale cărora se adresează, spune Sînziana Focșa, Communications Strategist Oxygen. Sânziana dă și un exemplu: o colaborare cu un cântăreț de manele pentru un brand de băuturi alcoolice din zona economy părea ceva total neconvențional pentru echipa de comunicare, în timp ce asocierea ar fi părut mult mai naturală pentru oamenii din target. Până la urmă, campaniile neconvenționale înseamnă asumarea unui risc, spune Sânziana, iar aceste riscuri blochează de cele mai multe ori ideile care rămân la stadiu de ”ce ar fi fost dacă”.
Sunt diferențe mari între categoriile de oameni; România este pe penultimul loc în Europa la echitate socială. Iar asta face ca neconvenționalul să difere mult de la o categorie la alta. De exemplu, am propus pentru un brand de băuturi alcoolice din zona economy o colaborare cu un cântăreț de manele. Pentru oamenii din echipa de comunicare asta părea ceva total neconvențional, în timp ce asocierea ar fi părut mult mai naturală pentru oamenii din target. Nu a trecut propunerea :)
