![[O, ce veste creativă] Florian Langa: Nevoile oamenilor sunt aceleași. Provocarea e cum le rezolvi în moduri neașteptate și neintruzive](https://media.iqads.ro/2019/11/florian-langa-wide-cover-850.jpg?v=201911271031)
Oamenii vor să facă parte dintr-o poveste, nu să le dictezi să se bucure de o promoție, spune Florian Langa, Senior Copywriter MullenLowe Profero. Reclamele de sărbători reușite sunt calde, umane și au la bază o înțelegere a publicului. Iar cheia succesului stă în comunicarea autentică, deșteaptă și cu umor. Ușor de zis, greu de făcut. De ce? Buget, timp, promisiuni prea ambițioase sau campanii cu de toate.
Un nou interviu din seria noastră de sărbători, în care ne întrebăm cât de greu este să vinzi Crăciunul an de an și cum combat creativii apatia publicului legată de promoțiile de sezon.
Întrebarea e complexă și răspunsul depinde de perspectivă. Observ și rețin mai ușor campaniile creative și mi se pare că au o pondere mai mare de la an la an. Probabil promoțiile sunt mai numeroase, dar le filtrez inconștient. Dintre cele care mi-au rămas în minte, aș zice că cele mai multe merg pe umor sau pe emoții autentice, fără să depășească măsura. Mulți retaileri participă pentru că toată lumea o face, dar nu i-aș zice blazare. Doar că au nevoie de o abordare care să funcționeze pe termen lung.
