![[Trenduri 2020] Bianca Mănescu: În 2020, abordările oportuniste ale purpose-ului în campanii de imagine vor fi amendate de opinia publică](https://media.iqads.ro/2020/02/bianca-cover-850.jpg?v=202002261204)
Influenta tehnologiei asupra trendurilor curente, se imparte in doua perspective – una pozitiva, a progresului, si una negativa, legata de aspecte precum anxietatea si izolarea. Bianca Mănescu, Head of Strategy Ogilvy Romania, crede ca in 2020, cele doua perspective se vor echilibra, in contextul in care, in anii din urma a predominat cea negativa.
De asemenea, 2020 ar putea fi o borna pentru asumarea brand purpose-urilor, prin fiecare actiune si interactiune a brandurilor si in accord cu principalele tensiuni socio-culturale ale momentului, la care se adauga experientele meaningful, pe care cei din zona de travel si health & wellness, le implementeaza deja.
Bianca aduce aminte si despre stakeholder capitalism, concept ce s-a discutat recent la World Economic Forum, si care conteaza pe companii ca pe niste parteneri ai societatii, care subscriu la o morala comuna, devenind astfel Corporate Global Citizenships.
In continuare, am vorbit despre Dark Social, micro-influenceri, experiential marketing si modul in care ajung la noi trendurile din afara.
Trendurile sunt consecinta unor schimbari fundamentale in demografice, economie, tehnologie, politica si miscari sociale. Toate aceste elemente conlucreaza si genereaza schimbari de comportament si lifestyle care se traduc in manifestarea de consumer trends.
