![[Puterea brandurilor] Cezar Panait: Cred ca brandurile sunt ca niste stalpi de iluminat pe o strada intunecata. Stii drumul spre casa cu ochii inchisi, dar e un pic mai bine cu neoane](https://media.iqads.ro/2022/05/panait2019-cover-850-cover-850.jpg?v=202205061000)
Brandurile au puterea de a indica simbolic o țesătură complicată de dorințe, frustrări, speranțe, contururi identitare. Dar lumea promisă de ele trebuie să fie mereu conectată la neliniștile realității, crede Cezar Panait, Deputy Creative Director Next. Valoarea lor în 2022 este dată și de pozițiile publice vizavi de probleme politice și sociale. Oricat de sensibile sau incomode ar fi aceste pozitii, ele sunt cerute cu insistenta de consumatorii lor.
Tocmai cand se construia metaversul si era totul bine si frumos si toata lumea gata, ne mutam toti in metavers, punem casca si o sa fie super, exact atunci a venit realitatea cu razboi si invazie. Si stiti cum se spune, daca vrei un metavers sanatos trebuie sa fie bine si IRL, spune Cezar.
Cezar isi aminteste de brandurile care au strabatut pana in comunism, de explozia de dupa, de prima Cola bauta cu tatal lui, de primul Mc cu prietenii. Chiar si acum, consumatorul din sufletul sau de creativ ramane vrajit de promisiunea publicitatii. Despre relatia lui cu brandurile si rolul lor in 2022, cititi in randurile urmatoare:
Mi se pare o idee buna ca au plecat. Daca vecinul imi fura masina in vazul tuturor si politia nu face nimic, m-as bucura sa vad ca doamna de la magazin refuza sa-i vanda cola zero, ca sa-i bata obrazul. E o senzatie extraordinara cand ne unim toti intr-o voce si spunem NU! Poate pe viitor ne unim mai des si incercam sa rezolvam si alte probleme dureroase din lume. Avem o forta incredibila, dar nu suntem inca obisnuiti sa o folosim. E si normal ca toata implicarea pe care o cer brandurile de la noi in ultimii ani sa genereze si implicarea brandurilor in chestiuni mai importante. Daca noi, publicul, avem pareri, presupun ca si brandurile cu pretentii mai mari trebuie sa aiba pareri, dar mai ales sa ia atitudine in situatii dificile.
Oricum, m-a amuzat cum doamnele din Moscova au simtit si ele nevoia de implicare si au inceput sa-si distruga gentile Chanel in semn de protest fata de inchiderea magazinelor LVMH. De asta e frumos capitalismul.
