Conceptul campaniei de imagine Aviva Asigurari de Viata, dezvoltata de Re:ply, e inspirat de cel mai vesel si simpatic refren al copilariei. "Daca vesel se traieste" se asociaza instantaneu in mintea noastra cu momentele placute si lipsa grijilor. Mesajul campaniei este acela ca poti fi tu insuti, spontan si exuberant, atunci cand esti increzator in tine si te afli in siguranta - iar Aviva stie ce are de facut pentru ca tu sa te simti la fel de senin si de protejat, si acum, si in viitor.
"Conceptul respecta, pe de o parte, specificul categoriei, iar pe de alta, nevoile target-ului - dorinta oamenilor de a trai relaxati si de a-si pastra mereu aceeasi bucurie de viata", spune Cristina Rusen, Client Service Director la Re:ply.
Mix-ul de media pe care a fost dezvoltata campania a fost ales pe criterii de eficienta, atat in privinta impactului, cat si a costurilor. Mesajul a fost articulat la nivel national, prin presa, print ad-uri si advertoriale (Ziarul Financiar, Biz, Cariere, TV Mania), web, prin web bannere si un concurs de fotografie pe site-ul Aviva, postere in marile centre de afaceri din Bucuresti. O idee care s-a dovedit foarte spectaculoasa prin executie a fost branding-ul de tren, mai precis brand-uirea trenurilor tip "Sageata Albastra" care au rute interesante pentru Aviva (din Bucuresti spre Brasov, Cluj, Timisoara, Sibiu, Iasi, Craiova). Tot o premiera, cel putin pentru categorie, o reprezinta branding-ul de gari - Aviva fiind prezenta, prin panouri de bun venit, in garile a cinci mari orase din tara. Concursul de fotografie gazduit pe site-ul Aviva (www.aviva.ro), inca in desfasurare pana pe 11 decembrie, a generat trafic pe site si ilustreaza felul in care romanii arata care este propria lor interpretare a mesajului "Daca vesel se traieste, fa asa!".
