![[Refresh creativ] Sorina Pentilescu: Trendul care mă îngrijorează este influencer marketing-ul. Facilităm prin diverse campanii ascensiunea în spațiul public a unor valori discutabile, la care oamenii ajung să se raporteze](https://media.iqads.ro/2023/03/sorina-pentilescu-ideologiq-cover-850.jpg?v=202303281000)
Sensibilitatea nativă și educarea simțului analitic sunt sursa creativității în cazul Sorinei Pentilescu, Creative Director Ideologiq. Nu-i place să se prezinte ca director de creație, deși are 25 de ani de experiență în domeniu și coordonează echipe multidisciplinare. În marcom și-a putut exploata calitățile la potențialul maxim, iar rolul actual presupune adăugarea unei viziuni creative proiectelor de comunicare, explică ea.
Un director de creație poate avea succes sau nu în funcție de ce caută fiecare agenție: management de echipă, mentorat, leadership creativ etc. Industria a îmbătrânit, iar ocupația de publicitar s-a standardizat și și-a mai pierdut din strălucire, crede Sorina, care adaugă că totuși sunt puțini care fac meseria cum trebuie, iar aceia de obicei nu caută recunoaștere.
S-au achimbat și brief-urile, în sensul că azi sunt mai degrabă ședințe spontane de brainstorming decât documente bine puse la punct. Trebuie să ai întrebările potrivite pentru a pleca câștigat din aceste întâlniri. În ceea ce privește pitchurile, strategia cea mai bună este să participi la cele transparente, pentru care ai experiența necesară, spune Sorina.
