![[Influencer Update] Gabriela Ursu: Dacă înainte un PR packaging și un unboxing erau suficiente, azi brandurile caută mai ales influencerii care știu să găsească modalități creative de a aduce in-the-spotlight o campanie sau un produs](https://media.iqads.ro/2023/05/interview-photo-gabi-ursu-cover-850.jpg?v=202306071043)
Rolul influencerului a evoluat de la un simplu tool de marketing la un factor de decizie cu un rol mai echilibat în relația cu brandurile, spune Gabriela Ursu, Social Media Manager la Cheil Centrade.
Pe de o parte, brandurile trebuie să fie atente la selecția influencerilor. Potrivirea “vocilor” e esențială și mult mai importantă decât volumul mare de followers, de exemplu. Pe de altă parte, influencerii refuză și ei campanii mari, dacă simt că parteneriatul nu este benefic imaginii lor, observă Gabriela.
Etapele dificile apar de obicei la începutul colaborărilor, când se fac negocieri și se discută brief-uri. Însă cu fair play de ambele părți și transparență se pot face campanii de succes și construi relații pe termen lung, spune ea.
Citiți în continuare pentru mai multe idei utile despre evoluția pieței de influencer marketing.
Nu îmi amintesc exact când am auzit pentru prima oară termenul, însă imediat am făcut asocierea – „influencer” = „a influența”. Dacă inițial definiția pe care o acordam termenului este „persoană care prin activitatea ei influențează comunități”, azi lucrurile s-au schimbat, s-au nuanțat. Parcursul profesional și evoluția influencer marketingului m-a făcut să înțeleg că influencerul nu mai este o „persoană”, ci „un creator de conținut”, iar contentul pe care îl livrează comunităților nu numai că „influențează”, ci poate să educe, să inspire, să schimbe percepții sau să influențeze decizii de cumpărare.
