În ciuda schimbărilor dramatice care se întâmplă cu o viteză uluitoare în jur, de la AI la piața muncii, de la tulburări sociale la revoluții tehnologice, în comunicare există o constantă care nu își schimbă sensul: Puterea creativității de a rezolva probleme. Acesta este rolul profesioniștilor din comunicare, crede Jose Miguel Sokoloff, Global President MullenLowe Creative Council. Originar din Columbia, unul dintre cei mai premiați creativi din lume, Miguel a avut o contribuție impresionantă prin proiectele sale, derulate timp de 10 ani, în demobilizarea Gherilelor FARC din jungla columbiană și a jucat un rol important în stabilirea păcii în țară.
”Treaba mea era să fac oamenii să se simtă confortabil cu alegerile pe care le făceau exclusiv la nivel comercial. Dar domeniul publicității s-a extins și acum lucrăm pentru a aduce schimbări în societate și pentru a-i face pe oameni să devină cetățeni mai buni, să fie mai blânzi, să dăruiască mai mult, să schimbe lucrurile”, spune Miguel.
Miguel Sokoloff a venit recent în București cu ocazia sărbătoririi a 30 de ani de Lowe Group în România. Într-o discuție cu Jose Miguel Sokoloff și Sever Savanciuc, CEO Lowe Group, am vorbit despre rolul publicității în 2023, transformările tehnologice și sociale, despre AI, noile generații de consumatori și despre ideile care generează impact și schimbări reale.
