Interviu cu Alexandru Dumitrescu aka Tugu, Associate Creative Director McCann Erickson
De sloganurile romanesti se plang multi, dar, mai ales, cei care le fac. Aparent, e un subiect clasat, dar care se preteaza la "update"-uri permanente - credem noi. S-o luam pe etape: dupa ce au invatat toate regulile "de buna purtare" cu sloganul, creativii le inventeaza. Deci ar trebui sa iasa o treaba buna. De ce in multe cazuri nu se intampla asa, ne spune Alexandru Dumitrescu, Associate Creative Director-ul de la McCann Erickson.
IQads: Stii de la ce vine cuvantul slogan? Crezi ca e important sa stii?
Alexandru Dumitrescu (Tugu): Stiu ca am preluat termenul de la englezi si francezi (conform DEX). Am auzit, in facultate parca, de o posibila legatura cu un vechi termen scotian care denumea un strigat de lupta.
Nu, nu mi se pare important sa stiu. Cred ca e mai bine sa stiu sa fac sloganuri bune decat sa fiu expert in etimologie.
IQads: Pentru ce e important un slogan? Crezi ca o campanie ar fi la fel de eficienta daca nu ar avea ca unealta sloganul?
Tugu: Cred ca sunt in continuare marci mari care functioneaza fara slogan. Coca-Cola, de exemplu, a stat o perioada fara slogan si n-a patit nimic. Daca ideea de brand e foarte clara, ea se transmite oamenilor intr-un mod atat de puternic, incat nu conteaza daca e sau nu rezumata intr-un slogan la sfarsit. Bineinteles ca e un avantaj sa ai un slogan bun, dar esential e sa transmiti ideea de brand.
Comentarii